TikTok s’affirme une fois de plus comme un acteur incontournable dans le domaine du marketing digital. Avec la montée en puissance des événements sportifs majeurs en 2025, la plateforme a publié un guide dédié au marketing sportif. Ce document de 17 pages, riche en données et en conseils stratégiques, offre aux marques une opportunité unique de capitaliser sur les communautés sportives très actives sur l'application.
Une communauté sportive en pleine expansion
Selon TikTok, "SportsTok" est animé par la nature communautaire de la plateforme. Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- 62 % des utilisateurs regardent des événements sportifs pour participer aux conversations culturelles.
- 61 % ressentent un fort sentiment d’appartenance à une communauté de fans sur TikTok.
- 57 % des utilisateurs consultent du contenu sportif sur la plateforme chaque semaine, et plus de la moitié suivent les comptes de ligues professionnelles.
Cette dynamique met en lumière la manière dont les amateurs de sport utilisent TikTok comme un espace complémentaire pour explorer des moments forts, des extraits de matchs ou encore des discussions passionnées.
De nouvelles ambitions de diffusion
TikTok semble vouloir repousser ses limites en testant la diffusion en direct de matchs, comme ce fut le cas récemment avec une rencontre de l’Inter Miami FC, mettant en vedette Lionel Messi. Bien que l’idée de retransmettre des matchs en entier reste incertaine, ce format pourrait ouvrir de nouvelles perspectives pour la plateforme.
Jusqu’à présent, aucune application sociale n’a réussi à rendre ce modèle rentable ou attrayant pour les spectateurs habitués aux formats courts. Toutefois, l’attrait des fans pour les moments clés et les contenus exclusifs reste un terrain fertile pour des expérimentations futures.
Des campagnes marketing sur-mesure
Le guide de TikTok propose également des stratégies pour maximiser l’impact des campagnes liées aux événements sportifs. Des conseils pratiques y sont inclus, notamment sur la manière de structurer les campagnes en fonction des différentes phases de l’événement : anticipation, moments forts et post-événement.
Les créateurs de contenu et les marques peuvent y trouver des astuces pour capter l'attention de cette audience, friande de vidéos courtes, dynamiques et engageantes.
Une plateforme à surveiller
Malgré les incertitudes liées à l’avenir de TikTok dans certains marchés, ce guide reste une ressource précieuse pour anticiper les tendances et s’aligner sur les attentes d’une audience de plus en plus connectée aux sports. Alors que les grandes compétitions de 2025 approchent, les marques auront tout intérêt à intégrer ces insights dans leur stratégie.
TikTok confirme ainsi son rôle central dans le marketing sportif, offrant une passerelle innovante entre les événements en direct et les contenus interactifs qui captivent son public.
