Alors que le monde évolue vers une économie de plus en plus numérique, le secteur de l'artisanat se démarque par son caractère traditionnel et son héritage culturel. Au Maroc, pays réputé pour son artisanat riche et diversifié, le ministère du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Économie sociale et solidaire a récemment mis en place un dispositif de "Market Intelligence". Cette initiative vise à mieux comprendre la demande et les tendances du marché mondial en matière d'artisanat, permettant ainsi au pays de s'affirmer comme un leader incontesté dans ce domaine.
Dans cet article, nous explorerons les premiers résultats encourageants du dispositif de "Market Intelligence" au Maroc. Ces résultats révèlent l'attractivité exceptionnelle des produits artisanaux marocains à l'échelle internationale, ainsi que les produits les plus recherchés par les consommateurs dans les principaux marchés importateurs. Nous examinerons également comment cette démarche stratégique contribue à sensibiliser les acteurs du secteur à l'importance du marketing et à renforcer la compétitivité de l'artisanat marocain sur la scène mondiale.
Grâce à cette approche novatrice, le Maroc entend perfectionner ses efforts de promotion et de développement de l'artisanat, tout en préservant ses traditions séculaires. Découvrons ensemble comment le "Market Intelligence" ouvre de nouvelles perspectives pour l'artisanat marocain et le positionne comme un acteur de premier plan dans l'économie mondiale.
Mis en place par le ministère du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Économie sociale et solidaire, le dispositif de "Market Intelligence" a pour objectif d'améliorer la compréhension de la demande et des tendances du marché mondial en matière d'artisanat. Grâce à cette approche, les autorités marocaines cherchent à renforcer la compétitivité de l'artisanat national sur la scène internationale et à mieux répondre aux attentes des consommateurs étrangers.
Les premiers résultats du dispositif de "Market Intelligence" sont extrêmement encourageants, indiquant une notoriété dépassant 85% pour le label "Morocco Handmade" dans les principaux marchés importateurs. Cela témoigne de l'efficacité des efforts de promotion déployés par le ministère pour mettre en valeur la qualité et l'authenticité des produits artisanaux marocains.
En termes de tendances mondiales, les articles de bijouterie et de joaillerie sont les produits les plus cités et recherchés par les internautes dans les grands marchés tels que les États-Unis, l'Espagne, le Royaume-Uni, l'Australie, l'Italie et l'Allemagne. Suivent de près, à différents niveaux, les tapis, la poterie ou encore les accessoires de décoration. En ce qui concerne les produits artisanaux marocains "Morocco Handmade", le Zellije marocain se distingue en tant que produit le plus cité et plébiscité, que ce soit par le public professionnel ou le grand public.
Le dispositif de "Market Intelligence" a permis une analyse approfondie des avis et commentaires des clients ayant acheté des produits de l'artisanat marocain sur les plus grandes plateformes mondiales de commerce électronique. Les résultats de cette première analyse, portant sur plus de 2 500 achats vérifiés, révèlent un taux de satisfaction global de 89%.
Parmi les caractéristiques intrinsèques des produits artisanaux marocains qui ont été le mieux notées par les acheteurs figurent la "valeur patrimoniale et artistique" ainsi que le design, obtenant respectivement des pourcentages de mentions positives de 100% et 96%. Ils sont suivis de près par les délais de livraison et la qualité des matières premières (92%), les couleurs (91%), la qualité des produits (87%), et le prix (84%).
En parallèle, les outils mis en place permettent de suivre et analyser l'impact des actions de communication menées sur les canaux digitaux. Ces initiatives ont permis de toucher, entre le 1er avril et le 30 juin 2023, 3 millions de personnes au Maroc, plus de 1,5 million de personnes en Europe et environ 1 million de personnes en Amérique du Nord.
À ce titre, la ministre de Tourisme, de l'Artisanat et de l'Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a souligné que ce dispositif est un outil essentiel pour suivre l'évolution de la demande et des tendances mondiales. Elle a déclaré que l'objectif est de permettre aux artisans d'améliorer continuellement leurs produits, de renforcer l'attractivité de l'artisanat marocain, de mieux répondre aux attentes de la clientèle internationale et d'augmenter les exportations. Le dispositif est conçu pour être inclusif et accessible à tous les artisans, qu'ils soient individuels ou en entreprise, dans le but de promouvoir le développement durable du secteur de l'artisanat au Maroc.
Grâce au "Market Intelligence", le Maroc est déterminé à préserver et promouvoir son héritage artisanal tout en s'adaptant aux besoins et aux préférences des marchés mondiaux. En saisissant les opportunités offertes par le numérique, le pays s'affirme comme un leader de l'artisanat à l'international, prêt à conquérir le cœur des consommateurs du monde entier avec ses trésors artisanaux uniques et authentiques.
