McDonald's France s'associe à TBWA\Paris pour le lancement de sa première gamme épicée, Crazy Spicy, en proposant un défi original mêlant gourmandise et challenge : le Spicy Poker Face Challenge. L'agence a fait appel au réalisateur Julien Bloch, connu pour son travail sur Mask Singer, pour créer une émission novatrice où les candidats sont invités à goûter les produits de la nouvelle gamme tout en gardant un visage impassible.
Les participants, dont l'influenceuse Chloë Lemn, sont branchés à des capteurs qui suivent l'accélération de leurs constantes corporelles pendant qu'ils dégustent les produits épicés. L'objectif est de maintenir un visage de marbre malgré la montée de la chaleur. Les différents passages des candidats sont à retrouver sur la chaîne Youtube McDonald's, avec des extraits diffusés sur les réseaux sociaux et un teaser à la télévision.
TBWA\Paris, reconnue pour son audace et sa créativité, n'est pas étrangère aux campagnes percutantes. L'agence a notamment travaillé avec l'association CerHom, 1ère association de santé masculine en France, pour sensibiliser les hommes au cancer des testicules. Lors de la semaine de prévention, TBWA\Paris a lancé une campagne de sensibilisation marquante, en introduisant un « dickpic-diagnostic » pour encourager les hommes à consulter plus régulièrement.
Le partenariat entre McDonald's France et TBWA\Paris pour le lancement de la gamme Crazy Spicy promet une campagne publicitaire aussi piquante que les produits eux-mêmes. En associant un challenge original à la dégustation des nouveaux burgers épicés, l'enseigne de restauration rapide mise sur l'engagement et le divertissement pour séduire les consommateurs.
