TikTok : La nouvelle alternative à Google pour la Génération Z: " Sur le marché des moteurs de recherche, Google détient depuis longtemps une position dominante, avec une part de marché de 93,1 % en 2023, soit plus de 9 recherches sur 10 effectuées via cette plateforme. Cependant, un nouvel acteur se profile à l'horizon et pourrait bien bousculer cette hégémonie chez la Génération Z, composée des jeunes nés entre la fin des années 1990 et la fin des années 2000 : TikTok. Une nouvelle façon de chercher de l'information De nos jours, lorsqu'ils recherchent des informations, notamment pour trouver un restaurant local ou des recommandations de voyage, de nombreux jeunes issus de la Génération Z ont pris l'habitude de se tourner vers TikTok plutôt que de faire appel à Google. Cette tendance peut s'expliquer par l'expérience interactive et immersive offerte par le réseau social. TikTok permet aux utilisateurs de trouver rapidement des vidéos de moins de 30 secondes qui présentent l'ambiance des établissements, les différents plats proposés, les prix et la localisation. Cette approche visuelle et concise permet aux jeunes de la Génération Z d'obtenir rapidement les informations recherchées sans avoir à parcourir de longues listes de résultats de recherche, comme cela est courant sur Google. L'influence des réseaux sociaux et des vidéos courtes Cette tendance n'est pas surprenante étant donné que les jeunes ont déjà adopté les vidéos en ligne comme une source d'information privilégiée. Des plateformes telles que YouTube sont devenues des références pour les tutoriels, les recettes de cuisine et d'autres contenus pratiques. Toutefois, TikTok a introduit une nouvelle dynamique avec ses vidéos courtes et attrayantes qui répondent aux besoins de l'attention réduite de la Génération Z. Le contenu personnalisé et la proximité sur TikTok Outre le format vidéo, TikTok offre également une expérience plus personnalisée et une sensation de proximité par rapport à Google. Les commentaires jouent un rôle crucial sur la plateforme, permettant aux utilisateurs de donner leur avis, de partager des conseils et d'interagir les uns avec les autres".
Babel et KITEA s'associent pour une expérience d'achat numérique sans précédent: " Babel, une multinationale espagnole spécialisée dans les solutions et services de transformation et accélération digitale, a récemment développé une application en partenariat avec KITEA, l'un des leaders de l'industrie mobilière au Maroc. Cette application, créée avec la technologie Outsystems, une plateforme de développement Low-Code, vise à rationaliser le processus d'achat pour les clients de KITEA. Grâce à cette nouvelle application, les clients de KITEA pourront gagner jusqu'à 20 minutes de temps lors de leurs achats, tout en bénéficiant d'un support supplémentaire de la part des professionnels de la vente de KITEA. La digitalisation de ce processus d'achat permettra d'offrir une expérience client plus fluide, personnalisée et efficace, en accord avec les dernières tendances technologiques du secteur retail. Le développement technologique réalisé par Babel a également permis de standardiser le traitement des données, facilitant ainsi la connectivité avec des systèmes futurs plus innovants sur le plan technologique. De plus, ce modèle pourra être étendu aux autres pays africains où KITEA est présent, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités de croissance. Ce partenariat entre Babel Maroc et KITEA marque une étape importante pour les deux entreprises sur le marché marocain. Babel Maroc réaffirme son engagement à fournir des solutions innovantes et technologiquement avancées à ses partenaires, tandis que KITEA s'engage à améliorer l'expérience de ses clients et à rester à la pointe de l'industrie mobilière au Maroc. Grâce à cette nouvelle application, les clients de KITEA pourront profiter d'un processus d'achat simplifié et optimisé, leur permettant de gagner du temps et de bénéficier d'une expérience client hautement personnalisée. Cette collaboration témoigne de l'importance croissante de la digitalisation dans le secteur du retail et de l'engagement des entreprises à offrir des solutions innovantes pour répondre aux besoins changeants des consommateurs".
Bricoma étend sa présence avec l'ouverture d'un nouveau magasin de proximité à Casablanca: " Bricoma, l'enseigne spécialisée dans le bricolage et la quincaillerie, annonce l'ouverture d'un nouveau magasin de proximité au centre-ville de Casablanca, à proximité du boulevard Mohamed V. Cette nouvelle implantation vise à répondre aux besoins des clients en leur offrant une option pratique et accessible, évitant ainsi les déplacements fréquents vers les grandes zones industrielles. Ce nouveau concept de magasin Bricoma propose une large gamme de produits essentiels pour le bricolage, la quincaillerie, le sanitaire, l'outillage, le jardinage, les articles ménagers et la décoration. Chaque univers est soigneusement balisé pour faciliter la recherche des produits désirés. Le magasin, réparti sur deux étages, offre également deux espaces de conseil où des conseillers spécialisés sont disponibles pour accompagner et apporter des solutions adaptées aux besoins spécifiques des clients. Avec une surface de vente de 800 mètres carrés, ce nouveau magasin offre une commodité maximale aux résidents et aux professionnels travaillant dans le centre-ville de Casablanca. En plus de répondre aux besoins des clients, cette expansion de Bricoma contribue à la création d'emplois, avec 30 emplois directs et 10 emplois indirects créés grâce à cette ouverture. Cette ouverture s'inscrit dans la stratégie d'expansion de Bricoma et fait partie de son plan de développement pour la période 2022-2025. Avec déjà une présence établie dans plusieurs régions du Maroc, l'enseigne compte actuellement 19 magasins, totalisant une surface de vente globale de plus de 60 000 mètres carrés. D'autres ouvertures de magasins sont prévues pour l'année 2023, notamment un deuxième magasin à Tanger et un deuxième magasin à Salé Marina. Cette expansion témoigne de l'engagement de Bricoma à offrir des solutions de bricolage et de quincaillerie de qualité à ses clients à travers le pays, tout en contribuant au développement économique et à la création d'emplois".
Netflix prévoit de diffuser des publicités sous forme d'épisodes pour améliorer l'expérience utilisateur: " Netflix envisage de présenter des publicités sous forme d'épisodes pour offrir une expérience publicitaire moins agaçante aux utilisateurs. Selon le Financial Times, la plateforme de streaming compte capitaliser sur son abonnement "Essentiel" qui compte déjà plus de 5 millions d'inscrits. En proposant des publicités plus ciblées et moins répétitives, Netflix espère générer des revenus supplémentaires. Les nouveaux formats publicitaires seraient diffusés en plusieurs épisodes, permettant ainsi à l'utilisateur d'être exposé à différentes publicités tout en conservant l'engagement envers la marque. Cette approche offre également aux annonceurs la possibilité de créer des campagnes publicitaires sophistiquées et variées. Un responsable publicitaire de Netflix a déclaré au FT que les marques sont enthousiastes à l'idée d'être associées au contenu de Netflix et envisagent des innovations stratégiques plus importantes. Parallèlement, la collaboration entre Netflix et Microsoft, qui gère actuellement les publicités sur la plateforme, semble toucher à sa fin. Selon des sources du FT, le partenariat devrait prendre fin à la fin de l'année prochaine, offrant ainsi à Netflix une plus grande capacité d'innovation. Netflix envisage également d'utiliser ses données clients pour créer un marketing plus personnalisé. La possibilité de diffuser des publicités sous forme d'épisodes permettrait d'organiser les publicités dans un ordre spécifique pour garantir une expérience cohérente pour les spectateurs. De plus, Netflix envisage d'étendre cette stratégie publicitaire à ses jeux en ligne. Le 19 juillet prochain, Netflix dévoilera ses résultats trimestriels, offrant ainsi l'occasion d'évaluer les performances de l'abonnement avec publicité".
Crédit : IMPERIUM MEDIA
