Face aux frustrations des chercheurs d'emploi et des recruteurs, la plateforme Indeed a lancé une nouvelle campagne intitulée « There’s gotta be a better way » (Il doit y avoir une meilleure façon). Cette initiative ambitieuse, conçue par 72andSunny Amsterdam et Los Angeles, met en lumière les absurdités du processus d’embauche moderne tout en proposant des solutions concrètes pour y remédier.
Un regard critique sur les pratiques actuelles
À travers neuf spots diffusés aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France, Indeed illustre des situations familières mais souvent absurdes du recrutement. Ces publicités soulignent des problèmes tels que le manque de transparence, l’importance excessive des diplômes par rapport à l’expérience, et la préférence accordée aux réseaux personnels au détriment des compétences réelles.
L’une des publicités exagère les conversations gênantes qui surviennent lorsque les attentes salariales divergent. Indeed propose une solution : permettre aux candidats de définir leurs attentes salariales dès le départ via leur profil. Une autre publicité met en scène les efforts démesurés auxquels certains candidats se plient pour décrocher un entretien, alors que la plateforme offre des outils pour mieux valoriser leurs compétences.
Des outils au service de l’inclusion et de l’efficacité
Indeed mise sur des fonctionnalités innovantes pour transformer le recrutement. Parmi elles :
- Matched Candidates : un outil qui associe les employeurs aux candidats correspondant le mieux à leurs critères.
- Filtres de salaire : pour aligner les attentes dès le début.
- Indeed Profile : permettant aux candidats de mettre en avant leurs compétences.
- Work Wellbeing Scores : offrant des données sur le bien-être au travail pour guider les choix des candidats.
Selon Clíona Hayes, directrice mondiale de la marque et de la publicité chez Indeed, cette campagne vise à « aborder les éléphants dans la pièce » du monde du travail. Elle reflète également la conviction d’Indeed que des pratiques de recrutement plus transparentes et inclusives sont possibles.
Un lancement stratégique et opportun
Le lancement de cette campagne coïncide avec une période de l’année où de nombreux professionnels envisagent des changements majeurs. En misant sur des événements médiatiques à forte audience, comme les matchs de Premier League au Royaume-Uni, Indeed cherche à captiver un public large tout en renforçant sa visibilité.
Avec « There’s gotta be a better way », Indeed ne se contente pas de critiquer le système. La plateforme propose des solutions concrètes pour révolutionner un processus qui, pour beaucoup, est source de stress et d’inefficacité. Une campagne qui pourrait bien redéfinir les standards du recrutement moderne.
