L’ère du "golden age" de la télévision est-elle en train de s’effacer au profit d’une nouvelle génération de contenus adaptés à des spectateurs distraits ? Selon un récent rapport du magazine N+1, Netflix encouragerait ses scénaristes à produire des dialogues simplifiés et explicatifs, destinés à capter l’attention des téléspectateurs constamment occupés sur leurs smartphones ou tablettes.
Des scripts adaptés aux spectateurs distraits
D’après plusieurs témoignages recueillis, des scénaristes auraient reçu des retours précis des dirigeants de Netflix leur demandant de privilégier des dialogues explicites et narratifs. L’objectif ? Permettre aux spectateurs, dont 94 % utilisent d’autres appareils pendant qu’ils regardent la télévision, de suivre l’intrigue sans difficulté.
Un exemple frappant est celui du film Irish Wish avec Lindsay Lohan, où le dialogue inclut des descriptions détaillées de scènes ("des paysages dramatiques et une pluie romantique") et réitère des points clés de l’intrigue. Ces éléments, qui pourraient sembler redondants pour un spectateur pleinement attentif, s’avèrent indispensables pour un public distrait.
La montée de la "télévision de fond"
Cette stratégie s’inscrit dans une tendance plus large, parfois qualifiée de "télévision de fond" ou "muzak visuel" par certains critiques, dont l’actrice et productrice Justine Bateman. Les contenus sont conçus pour ne pas exiger une attention soutenue, permettant ainsi aux spectateurs de les consommer en arrière-plan tout en étant occupés ailleurs.
Le mobile au cœur de l’expérience utilisateur
Netflix pousse également à une consommation sur mobile. Eunice Kim, responsable produit chez Netflix, a décrit en 2023 cette stratégie comme un moyen de proposer des publicités plus personnalisées. Avec plus de 50 % des nouveaux abonnés optant pour la formule avec publicité à 6,99 $/mois, l’application mobile devient un outil central pour capter et fidéliser les utilisateurs.
Un avenir marqué par l’intelligence artificielle ?
L’appauvrissement des dialogues pourrait ouvrir la voie à une automatisation accrue dans la création des contenus. Sur Reddit, des spectateurs ont déjà remis en question la qualité des dialogues, se demandant si des séries comme The Perfect Couple avaient été écrites par des humains ou une intelligence artificielle.
Cette évolution, bien que critiquée par certains, répond à une réalité : un public de plus en plus connecté, mais moins concentré. À défaut d’exiger des scénarios plus élaborés, les spectateurs pourraient bien accepter une offre toujours plus standardisée et pensée pour leurs écrans secondaires.
Ainsi, Netflix, leader du streaming, redéfinit non seulement les contenus qu’il propose, mais également la manière dont nous les consommons. Une révolution qui soulève une question essentielle : devons-nous nous adapter à ces contenus simplifiés ou exiger un retour à des narrations plus ambitieuses ?
