Les publicités de Hyundai et Toyota interdites pour des informations trompeuses sur la recharge des voitures électriques: " Les publicités des constructeurs automobiles Hyundai et Toyota ont été interdites au Royaume-Uni par l'organisme britannique de surveillance de la publicité. Les campagnes publicitaires des deux marques ont été jugées trompeuses en raison de l'exagération de la vitesse de recharge des voitures électriques et de l'omission de mentionner la disponibilité limitée des chargeurs rapides sur le réseau routier britannique et irlandais. Dans leurs publicités récentes, Toyota prétendait, par exemple, que son véhicule électrique bZ4x pouvait être rechargé à 80% en environ 30 minutes grâce à un système de charge rapide de 150 kW. La société affirmait également que les conducteurs pouvaient "facilement trouver des points de recharge rapide dans un certain nombre de lieux publics", en particulier dans les zones où ils en avaient le plus besoin. De son côté, Hyundai avait mis en avant la Ioniq 5 sur son site internet, en présence de joueurs de Chelsea, en affirmant qu'elle pouvait être rechargée de 10% à 80% en 18 minutes à partir d'un chargeur de 350 kW. Cependant, plusieurs conducteurs ont signalé à l'Advertising Standards Agency que ces déclarations étaient incorrectes. Les constructeurs ont finalement admis que ces chiffres avaient été obtenus dans des conditions idéales et qu'ils n'étaient pas réalisables dans toutes les situations. De plus, les affirmations concernant la facilité de trouver et d'utiliser les chargeurs rapides à courant continu dans l'ensemble du Royaume-Uni ont également été contestées. Il semble que Toyota se soit basé sur un service appelé Zap Map pour ses déclarations sur la disponibilité des chargeurs, mais ce service ne filtre pas les emplacements exacts des chargeurs de 150 kW".
Louis Vuitton domine TikTok avec plus de 10 millions de followers: " La marque de luxe Louis Vuitton a atteint un nouveau record sur les réseaux sociaux en devenant la maison de luxe la plus suivie sur TikTok. Son compte officiel compte désormais plus de 10 millions de followers, une performance exceptionnelle. Louis Vuitton a réussi à maîtriser parfaitement les codes de la plateforme et ses contenus suscitent un engouement sans précédent, cumulant jusqu'à 1,7 milliard de vues et plus de 65 millions de "likes". Jetons un coup d'œil à cette réussite incontestable. Une approche moderne pour une marque emblématique L'entrée des marques de luxe dans l'univers des réseaux sociaux représente une démarche moderne et audacieuse par rapport à leur mode de fonctionnement traditionnel. Cette stratégie leur permet de proposer un récit universel et d'atteindre un public beaucoup plus large, tout en préservant l'essence même de leur univers luxueux. Pour Louis Vuitton, les réseaux sociaux ne sont pas simplement un moyen de communication, mais également un laboratoire d'écoute et d'observation pour affiner sa stratégie de communication et maintenir son prestige. Une stratégie gagnante sur TikTok Louis Vuitton a su déployer une stratégie efficace sur TikTok, ce qui lui a valu d'être la marque de luxe la plus en vogue sur cette plateforme. Avec plus de 11 millions de followers à travers le monde, ses vidéos ont été visionnées plus de 1,7 milliard de fois, accumulant ainsi plus de 65 millions de "likes". La marque a su s'approprier les codes populaires de TikTok en proposant des contenus mettant en avant ses ambassadeurs tels que Zendaya, Son Joong-ki et Rihanna. Elle partage également des contenus exclusifs, tels que des lives de ses défilés, des annonces de collaborations à venir ou encore le lancement de nouvelles collections. L'impact de Pharrell Williams L'arrivée de Pharrell Williams en tant que directeur artistique de Louis Vuitton a considérablement renforcé l'engouement autour de la marque. Si Louis Vuitton bénéficiait déjà d'une renommée internationale, l'apport de l'artiste a apporté une touche de modernité et d'audace à sa communication".
Twitter 2.0 : Monétisation des réponses aux tweets grâce au partage des revenus publicitaires : " Twitter s'apprête à lancer son programme de partage des revenus publicitaires pour les réponses aux tweets, dans le cadre de la vision Twitter 2.0 d'Elon Musk. Cette nouvelle fonctionnalité permettra aux créateurs de s'inscrire au programme et de générer des revenus grâce aux publicités affichées dans leurs réponses aux tweets partagés avec eux. Le programme de partage des revenus publicitaires a été annoncé par Elon Musk, directeur technique de Twitter, plus tôt ce mois-ci. Les abonnés de Twitter Blue auront la possibilité de s'inscrire et de recevoir une part des revenus générés par les publicités présentes dans leurs réponses aux tweets. Bien que cela offre aux utilisateurs une opportunité supplémentaire de monétiser leur présence sur Twitter, il est important de noter que cela pourrait également encourager la publication de tweets plus incendiaires et controversés, afin de susciter davantage de réponses et donc plus d'opportunités pour afficher des publicités dans les fils de discussion. Des études ont montré que les émotions fortes, telles que la colère et le bonheur, sont les principaux moteurs des commentaires sur les publications en ligne, les émotions négatives entraînant une plus grande viralité. Cela signifie que pour maximiser le nombre de commentaires et de réponses, il est plus efficace de publier des contenus qui suscitent la colère chez les utilisateurs. Le programme de Twitter est limité aux abonnés Blue et seules les réponses des utilisateurs vérifiés afficheront des publicités comptabilisées dans le nouveau pool de revenus partagé avec les créateurs. Étant donné que seulement environ 0,3 % des utilisateurs de Twitter sont abonnés à Twitter Blue, il s'agit d'un groupe relativement restreint de personnes éligibles au programme. Néanmoins, cela représente une opportunité de revenus supplémentaire pour les utilisateurs. Twitter espère attirer davantage de créateurs en offrant une meilleure répartition des revenus et des options de publication".
Google dévoile son nouveau logo et marque une transition vers un design simplifié pour Android: " Google a récemment opéré un changement significatif en donnant un nouveau look à Android, son système d'exploitation mobile emblématique. L'entreprise a dévoilé un tout nouveau logo mettant en vedette une tête de robot en 3D, offrant ainsi une image plus moderne et tridimensionnelle. Ce rebranding d'Android s'inscrit dans les efforts de Google pour maintenir la pertinence et l'attrait de sa plateforme, tout en reflétant les évolutions esthétiques du design contemporain. Dans cet article, nous examinerons de plus près les détails du nouveau logo d'Android et les implications de ce changement pour les utilisateurs et l'identité de la marque. Google a donné un coup de jeune à Android en dévoilant un tout nouveau logo. L'ancien logo a été remplacé par une tête de robot réalisée en 3D, offrant une image plus moderne et tridimensionnelle du système d'exploitation. La nouvelle version du logo d'Android présente une tête de robot plus profonde et en relief, ajoutant une dimension visuelle à l'emblématique mascotte. De plus, le mot "Android" a également subi quelques modifications. Il arbore désormais une police de caractères avec un "A" majuscule, abandonnant le "a" minuscule des précédentes versions. Les lettres "n" et "r" ont également été arrondies, rappelant ainsi les logos antérieurs de la marque dans les années 2010. Selon une déclaration de Google à 9to5Google, la société a commencé à introduire les éléments de sa nouvelle identité de marque sur différentes plateformes, notamment lors du CES, ainsi que dans des campagnes publicitaires numériques et des bannières. Google a également laissé entendre que d'autres mises à jour seraient déployées dans les mois à venir. Les utilisateurs d'Android pourront voir le nouveau logo lors de la sortie de la version stable finale d'Android 14, prévue pour le mois d'août. Pour l'instant, l'écran de démarrage affiche toujours l'ancien logo de la tête de robot avec le message "Powered by Android". Il est à noter que le logo n'a pas encore été mis à jour sur toutes les plateformes, notamment sur le site officiel d'Android où l'ancien logo est toujours visible. Ce changement d'identité visuelle d'Android survient quelques mois après la récente évolution du logo de la marque Nokia, qui avait également opté pour un look plus moderne".
Netflix bouleverse le classement des contenus les plus populaires avec sa nouvelle méthode de calcul d'audience : " Netflix, la célèbre plateforme de streaming américaine, a récemment effectué des modifications dans le calcul de ses audiences, ce qui a entraîné un bouleversement dans le classement des contenus les plus regardés. Alors que le thriller d'action sud-coréen "Squid Game" conserve sa première place avec 265 millions de vues, la série américaine de Tim Burton, "Mercredi", se hisse à la deuxième position avec 252 millions de vues, reléguant ainsi "Stranger Things" à la troisième place avec 140 millions de vues. Cette modification dans le calcul des audiences de Netflix répond à la demande des annonceurs publicitaires. Jusqu'à présent, la plateforme se basait sur le nombre d'heures de visionnage pour évaluer la popularité d'un contenu. Cependant, cette méthode ne prenait pas en compte les formats plus courts, ce qui pouvait fausser le classement. Désormais, Netflix calcule le nombre d'heures de visionnage divisé par la durée totale du programme, sur une période de 91 jours, soit un trimestre, au lieu des 28 premiers jours de diffusion. Cette nouvelle approche vise à fournir des données plus précises aux annonceurs publicitaires, qui souhaitent connaître les contenus les plus performants et établir des tarifs en conséquence. Cela permet également à Netflix d'offrir une offre publicitaire sur sa plateforme. Toutefois, en l'absence des chiffres de Médiamétrie, qui ne pourra calculer les audiences de Netflix que d'ici un ou deux ans, ces nouvelles données internes sont essentielles pour répondre aux attentes des annonceurs. Le changement dans le classement des séries les plus populaires est donc le résultat direct de cette nouvelle méthode de calcul".
Netflix surprend avec la création d'un faux site de streaming pour la série Black Mirror: " Netflix continue de repousser les limites du marketing avec sa dernière initiative liée à la série à succès Black Mirror. Dans le premier épisode de la sixième saison, les téléspectateurs sont plongés dans l'histoire d'une femme qui découvre avec stupeur que sa vie entière est diffusée sur une plateforme de streaming appelée Streamberry. Ce qui est intéressant, c'est que Streamberry est en réalité une parodie de Netflix elle-même. Le géant du divertissement, connu pour sa créativité, a décidé de donner vie à cette plateforme fictive. En se rendant sur le site youareawful.com (le titre de l'épisode est "Joan is awful"), les utilisateurs peuvent constater que cette imitation ressemble étrangement à la plateforme de streaming bien réelle. L'expérience sur le site de Streamberry invite les utilisateurs à saisir leur nom et à télécharger l'une de leurs photos. Ensuite, ils doivent cocher deux cases pour donner leur consentement aux conditions et à la déclaration de confidentialité. Cette étape est un clin d'œil à la série, où l'héroïne réalise, à ses dépens, qu'elle a accepté que sa vie soit adaptée en série. Cependant, comme l'a remarqué BFM, ces conditions d'utilisation fictives sont très intrusives pour l'utilisateur, et elles font référence à un passage de Black Mirror : "En interagissant avec cette Expérience, vous accordez à l'entité Netflix (…) les affiliés et leurs successeurs et ayants droit respectifs, ainsi que toute personne autorisée, le droit irrévocable, perpétuel mondial et non exclusif d'enregistrer, de représenter et/ou de faire votre portrait et de l'utiliser, et d'accorder à d'autres le droit, mais non l'obligation, d'enregistrer, de représenter et/ou de faire votre portrait et d'utiliser votre image réelle ou simulée, nom, photographie, voix, actions, etc. en rapport avec le développement, la production, la distribution, l'exploitation, la publicité, la promotion et l'utilisation de ces produits (…) sans compensation pour vous ou toute autre personne, sauf si la loi l'interdit." La réception du public à cette initiative est mitigée. Certains s'amusent de cette expérience et partagent des images sur les réseaux sociaux, tandis que d'autres utilisent ce faux site pour se moquer de personnalités politiques ou de célébrités. Netflix est réputé pour sa maîtrise de l'art du marketing et propose régulièrement de petites expériences qui s'intègrent parfaitement à l'univers d'une série. On se souvient notamment des jeux de piste en ligne et des énigmes lancés pour la série Lupin".
Crédit : IMPERIUM MEDIA
