Domino’s Pizza s’associe à « Minecraft Dungeons II » dans le cadre d’une campagne qui rapproche l’univers du jeu vidéo de celui de la restauration rapide. Imaginée avec l’agence WorkInProgress, cette collaboration propose aux joueurs une série d’expériences exclusives, allant des emballages à collectionner aux objets numériques utilisables dans le jeu.
L’opération débutera le 26 octobre. Les clients pourront accéder aux différentes offres en achetant une Domino, une pizza individuelle lancée par l’enseigne, conçue dans un format adapté aux sessions de jeu et découpée en deux portions.
Des emballages à collectionner aux couleurs du jeu
La campagne prévoit six boîtes différentes, chacune mettant en scène un personnage de « Minecraft Dungeons II » : Corrupted Creeper, Prime Enchanter, Valorie, Zombie, Pig et Creeper. Les clients pourront collectionner les six modèles, dans la limite des stocks disponibles.
Cette initiative transforme l’emballage en un support de communication à part entière, prolongeant l’expérience de marque au-delà du produit alimentaire.
Des objets exclusifs intégrés à l’univers numérique
Les membres du programme Domino’s Rewards pourront également débloquer des objets virtuels en achetant une Domino en ligne. Trois éléments exclusifs seront attribués de manière aléatoire : un skin Domino’s pour personnaliser l’apparence de leur avatar, une cape baptisée Slice Slayer et un compagnon virtuel en forme de cube au fromage, le Cheesy Cube Pet.
Selon Domino’s, ce dernier est le premier compagnon issu d’un partenariat entre marques à apparaître dans « Minecraft Dungeons II ». La campagne offre également aux joueurs la possibilité de remporter l’une des 20 000 copies numériques du jeu.
Kate Trumbull, vice-présidente exécutive et directrice marketing de Domino’s, explique que cette initiative vise à rapprocher les consommateurs des marques et des expériences qu’ils apprécient. Le format en blocs de la Domino et la possibilité de personnaliser ses garnitures ont ainsi inspiré une collaboration pensée pour les moments de jeu et de partage entre amis.
Une activation déployée sur 19 marchés
Le partenariat s’inscrit dans un déploiement international couvrant 19 marchés : l’Australie, la Nouvelle-Zélande, la Belgique, les Pays-Bas, le Brésil, le Canada, la Chine, la France, l’Allemagne, le Japon, la Malaisie, Singapour, le Mexique, le Portugal, l’Arabie saoudite, les Émirats arabes unis, l’Espagne, Taïwan et la Turquie.
Les produits éligibles, les modalités de distribution des codes et le calendrier de l’opération varient selon les pays. À travers cette collaboration, Domino’s mise sur la convergence entre alimentation, divertissement et contenus numériques pour enrichir l’expérience client et renforcer les liens avec les communautés de joueurs.
