Mirinda dévoile une nouvelle plateforme mondiale intitulée “Smile Please”, accompagnée d’une identité visuelle entièrement repensée. La marque de boisson gazeuse mise sur une approche plus expressive, colorée et émotionnelle pour encourager la spontanéité et raviver les petits moments de joie du quotidien.
Dans un contexte où le rythme de vie s’accélère et où le stress est omniprésent, Mirinda souhaite rappeler qu’un simple sourire peut transformer une journée. Avec son goût fruité et acidulé, la marque se positionne comme un symbole de légèreté et d’optimisme, invitant les consommateurs à “voir la vie du bon côté”.
Une identité visuelle repensée pour la gen z
Cette nouvelle image de marque, développée par l’équipe design et innovation de PepsiCo, adopte une esthétique à la fois rétro et moderne. Elle se distingue par des typographies audacieuses, des couleurs saturées et des compositions dynamiques mettant en avant des fruits stylisés de grande taille.
Les formes en demi-cercle, présentes dans les éléments graphiques, évoquent visuellement un sourire, renforçant ainsi le message central de la campagne. Chaque saveur bénéficie d’un univers propre tout en restant fidèle à l’ADN énergique et optimiste de Mirinda.
Le logo historique a également été revisité afin d’apporter une touche plus jeune et contemporaine, tout en conservant la personnalité forte de la marque.
Une campagne mondiale axée sur la positivité
Selon Eugene Willemsen, directeur général de la division boissons internationales chez PepsiCo, cette évolution s’inscrit dans une volonté de moderniser le lien entre la marque et les consommateurs. L’objectif est de proposer une expérience plus engageante et ludique dans un quotidien souvent saturé d’informations.
Dans le cadre de cette plateforme, Mirinda lance également “Smile Chain”, une initiative digitale portée par des influenceurs. Le principe est simple : encourager une réaction en chaîne de sourires et de contenus positifs sur les réseaux sociaux.
La campagne sera déployée progressivement à l’échelle internationale, notamment en Inde, au Pakistan, en Chine et en Ouganda, avant de s’étendre au Vietnam, à l’Europe et au Moyen-Orient.
