La marque de protection solaire Hawaiian Tropic revient sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne publicitaire audacieuse orchestrée par BBH USA. Baptisée autour du célèbre titre « I Touch Myself », cette opération marketing mêle danse, esthétique estivale et message subtil de sensibilisation à la protection de la peau. Au cœur du dispositif : l’influenceuse internationale Alix Earle, nouvelle égérie incontournable de la marque.
Une chanson culte remise au goût du jour
Le morceau « I Touch Myself », rendu célèbre dans les années 1990 par le groupe australien The Divinyls et sa chanteuse Chrissy Amphlett, continue de traverser les générations. À l’origine hymne à l’émancipation féminine, la chanson avait déjà été réinterprétée en 2014 dans une campagne de prévention contre le cancer du sein menée par Cancer Council NSW, après le décès de Chrissy Amphlett en 2012.
Aujourd’hui, ce titre emblématique prend une nouvelle dimension dans l’univers de la publicité estivale. Hawaiian Tropic l’utilise pour promouvoir l’application de crème solaire sous un angle plus festif, tout en rappelant discrètement l’importance de la prévention contre les effets nocifs du soleil.
Une campagne pensée comme le tube de l’été
Dans ce nouveau spot publicitaire, Alix Earle apparaît dans une chorégraphie dynamique et solaire, conçue pour devenir virale sur les réseaux sociaux. La campagne mise sur l’énergie de la danse afin de transformer un geste du quotidien appliquer de la crème solaire en moment ludique et tendance.
Cette opération s’inscrit dans la continuité du succès de la précédente campagne « Tana Sutra », qui avait déjà marqué les esprits par son ton décalé et sa mise en scène originale. Pour Hawaiian Tropic, l’objectif est clair : moderniser l’image des produits solaires et séduire une nouvelle génération de consommateurs.
Une stratégie marketing centrée sur les réseaux sociaux
La campagne bénéficie d’un important dispositif digital comprenant des vidéos virales, des partenariats avec des influenceurs et des placements de produits sur les principales plateformes sociales. Un tutoriel de danse sera également proposé au public afin de reproduire les mouvements du clip et participer à la tendance estivale.
La réalisation du spot a été confiée à la cinéaste Aerin Moreno, déjà derrière la précédente collaboration entre la marque et Alix Earle. De son côté, Alanna Watson souligne que cette campagne cherche à associer confiance en soi, bien-être et plaisir sous le soleil.
Un partenariat stratégique avec Sports Illustrated Swimsuit
Pour renforcer sa visibilité, Hawaiian Tropic devient également partenaire officiel de protection solaire de Sports Illustrated Swimsuit pour l’édition 2026. Cette collaboration inclura des activations lors de la célèbre Swim Week ainsi qu’une forte présence médiatique autour du numéro spécial maillots de bain.
Grâce à cette alliance et à une communication largement axée sur les influenceurs, la marque espère s’imposer comme l’un des symboles incontournables de l’été 2026.
