La Nouvelle-Zélande s’apprête à vivre l’un de ses plus grands moments de soutien sportif et culturel avec le lancement de la campagne #LetsGoAgain, orchestrée par la toute nouvelle agence créative BcgCrave en partenariat avec New Zealand Rugby. Cette initiative vise à mobiliser toute la nation derrière les Black Ferns, l’équipe féminine championne du monde de rugby, alors qu’elles se préparent à défendre leur titre au Royaume-Uni en 2025.
Le succès retentissant des Black Ferns en 2022 a marqué les esprits, non seulement par leurs exploits sportifs, mais aussi grâce à un geste unique et puissant : les supporters brandissant des poi, symbole fort de la culture Māori, lors des célébrations. Ce mélange vibrant de tradition, d’unité et de fierté nationale avait créé un moment émouvant et inoubliable, mêlant l’identité culturelle et la passion du rugby.
Aujourd’hui, la campagne #LetsGoAgain invite tous les Néo-Zélandais à réitérer ce soutien spectaculaire. Le cœur de cette initiative repose une nouvelle fois sur le poi, incarnant le mouvement, le rythme et la fierté, mis à l’honneur par Pere Wihongi, musicien primé et performer de kapa haka, qui a conçu une chorégraphie inédite accessible à tous. L’objectif ? Faire lever toute une nation au rythme du poi, pour encourager avec ferveur les Black Ferns.
Pour rendre ce soutien encore plus visible, un poi géant de 2,5 mètres, une première mondiale, voyagera à travers le pays. Cet objet symbolique collectera les messages des fans et deviendra une icône mouvante du soutien national. Daniel Hopkirk, directeur général de BcgCrave, souligne : « Nous voulions créer un symbole qui illustre l’importance du soutien que les Kiwis offrent à cette équipe, à la fois dans le pays et à l’international. »
La campagne se déploiera sur tous les fronts : télévision, stades, digital, radio, affichage extérieur, réseaux sociaux, influenceurs, relations presse et événements. Elle vise à toucher chaque coin d’Aotearoa pour fédérer la nation autour de ses championnes. En bonus, les fans qui partageront leur version de la chorégraphie officielle pourront gagner un voyage exceptionnel au Royaume-Uni pour rencontrer les Black Ferns.
Avec #LetsGoAgain, la Nouvelle-Zélande allie sport, culture et communauté dans un élan unique et vibrant. Une invitation claire et chaleureuse : tous ensemble, levons nos poi et accompagnons nos guerrières vers une nouvelle victoire.
