Et si, pour mieux dormir, il suffisait de coucher son téléphone ? C’est l’idée insolite qu’IKEA vient de concrétiser avec sa nouvelle Phone Sleep Collection, lancée aux Émirats arabes unis. La marque suédoise a imaginé de minuscules lits pour smartphones, dans le but de sensibiliser les consommateurs à l’importance d’un repos sans écrans.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre du programme « Complete Sleep », une campagne mondiale qui vise à replacer le sommeil au cœur du bien-être quotidien. L’objectif : transformer une mauvaise habitude celle de consulter son téléphone avant de dormir en un rituel amusant et bénéfique.
Un rituel ludique pour apprendre à déconnecter
Chaque mini-lit est doté d’une puce NFC connectée à l’application IKEA. Lorsque l’utilisateur y dépose son téléphone avant d’aller se coucher, l’application enregistre le temps de “sommeil” du smartphone. Les participants les plus assidus, qui réussissent à laisser leur téléphone se reposer sept heures par nuit pendant une semaine, reçoivent un bon d’achat de 100 AED (environ 25 euros).
Une façon originale d’encourager la digital detox, dans un esprit à la fois humoristique et éducatif. « Le sommeil est sans doute le plus important des projets de design dans nos vies, mais aussi le plus négligé », souligne Carla Klumpenaar, directrice marketing et design retail chez IKEA. « Nos téléphones sont devenus des invités indésirables dans la chambre ; il était temps de leur trouver un lit à eux. »
Quand le design rencontre le bien-être
Derrière cette campagne créative, on retrouve l’agence Memac Ogilvy, qui a voulu faire du mini-lit un objet à la fois symbolique et attractif. « Les gens adorent les jouets. Alors pourquoi ne pas leur offrir un jouet qui aide à mieux dormir ? », explique Moemen Metwally, directeur créatif de l’agence.
Les mini-lits, offerts aux clients ayant dépensé au moins 750 AED incluant un produit de la gamme sommeil, reprennent les codes esthétiques emblématiques d’IKEA : design minimaliste, fonctionnalité et touche humoristique.
Le design au service du sommeil
Selon le « IKEA Sleep Report 2025 », les Émirats arabes unis obtiennent un score de 68 sur 100 en matière de qualité du sommeil un résultat supérieur à la moyenne mondiale, mais encore perfectible.
Avec la Phone Sleep Collection, IKEA poursuit donc sa mission : rendre le repos accessible et désirable. En détournant avec humour le rapport que nous entretenons avec nos téléphones, la marque prouve une fois de plus que le design peut être au service de la santé et du bien-être.
Et après les matelas offerts à ceux qui répondent à un message en pleine nuit, voilà qu’IKEA offre des lits à nos smartphones… Une leçon de créativité signée IKEA, qui transforme la déconnexion en art de vivre.
