Si vous pensiez avoir tout vu en matière de publicités diffusées lors du Super Bowl, Tubi vient de repousser les limites du bizarre avec une campagne inoubliable mettant en scène un homme à la tête de cowboy. Littéralement.
Une Campagne Surréaliste et Mémorable
Conçue par l’agence Mischief @ No Fixed Address, la campagne intitulée "If It’s In You, It’s In Here" incarne parfaitement la signature de la marque : "See You In There". Elle met en avant l’amour inconditionnel des spectateurs pour leurs genres de films et séries préférés.
Le spot principal, "Cowboy Head", diffusé pendant le Super Bowl 2025, raconte l’histoire d’un homme né avec une tête en forme de chapeau de cowboy, symbole de sa passion pour les westerns. Moqué et exclu, il finit par voir son genre favori redevenir tendance, ce qui lui permet de s’assumer pleinement. Plutôt que de se venger, il invite chacun à embrasser ses propres goûts, sans suivre aveuglément la mode.
Une Ode à l’Individualisme des Spectateurs
Dans un monde où les plateformes de streaming imposent souvent les tendances, Tubi remet l’accent sur les passions individuelles. Nicole Parlapiano, CMO de Tubi, déclare : "Aujourd’hui, les spectateurs consomment du contenu qui correspond à leurs propres centres d’intérêt, plutôt que de suivre aveuglément la dernière série à la mode."
Cette vision s’appuie sur des données du rapport "The Stream" de Tubi :
- 73 % de la génération Z en ont assez de suivre les tendances.
- 53 % ont déjà menti sur le fait d’avoir vu une série populaire pour s’intégrer.
- 82 % assument pleinement leurs "plaisirs coupables" en matière de films et séries.
L'idée est simple : montrer que nos goûts sont ancrés en nous, presque comme une identité génétique. Une idée qui prend vie à travers un casting de personnages aux têtes aussi variées qu’un casque médiéval ou un bonnet de sorcier.
Une Activation qui Va Bien au-Delà du Spot TV
Tubi a déployé une stratégie marketing immersive pour prolonger l’expérience :
- Un microsite interactif, MyTestTubi, permettant aux utilisateurs de découvrir leurs genres de prédilection.
- Une bande originale avec des ballades country pour les fans de westerns.
- Une série de mini-spots de 15 secondes jouant sur les clichés cinématographiques.
- Un spot long de 77 secondes explorant l’univers improbable de la campagne.
- Une campagne d'affichage et des collaborations avec des influenceurs.
- Un filtre TikTok immersif permettant aux utilisateurs de découvrir "le genre cinématographique qui est en eux".
Un Pari Audacieux mais Aligné avec l’ADN de Tubi
Avec "Cowboy Head", Tubi réalise un coup de maître en associant humour absurde et insight consommateur puissant. Alors que le marché du streaming est saturé par des algorithmes imposant les mêmes contenus à tous, la plateforme se distingue en célébrant la diversité des goûts et des passions.
Et après tout, qui n’a jamais eu l’impression d’être né avec une passion inexplicable pour un genre bien précis ?
