La plateforme américaine Reddit, connue pour ses communautés engagées et ses échanges francs, s’installe officiellement sur le marché publicitaire français. Après une croissance rapide de sa base d’utilisateurs dans l’Hexagone, Reddit lance sa première campagne de communication nationale, imaginée par l’agence Buzzman et orchestrée par Tyers.
Cette campagne, intitulée « Entre inconnus, on peut tout se dire », met en avant l’essence même de Reddit : un espace où les conversations sont sincères, spontanées et dénuées de jugement. À contre-courant des réseaux sociaux traditionnels, souvent aseptisés et soumis à des algorithmes contraignants, Reddit revendique la liberté d’expression brute et la richesse des échanges authentiques.
Trois spots télévisés de 20 secondes illustrent parfaitement cette philosophie, s’inspirant directement de discussions réelles issues de subreddits populaires comme r/ParentingFR ou r/conseilsrelationnels. Ces courtes scènes abordent avec humour et sans tabou des sujets du quotidien — des questionnements écologiques légers aux dilemmes sentimentaux — reflétant cette spécificité où l’on peut poser des questions qu’on n’oserait pas ailleurs. Le ton, incisif mais jamais moqueur, respecte l’ADN créatif et engagé de Buzzman.
L’ambition de Reddit ne s’arrête pas à la télévision : la campagne investit également six grandes villes françaises (Paris, Lyon, Marseille, Lille, Bordeaux et Nice) via un dispositif d’affichage contextuel, mais aussi les plateformes digitales, la VOD, les réseaux sociaux, et les écrans dans les transports en commun. Parallèlement, Reddit lance ses comptes officiels en français sur Instagram et TikTok, affirmant sa volonté d’être proche des internautes locaux et d’adopter un langage qui leur parle.
Cette campagne s’appuie sur un constat clair : Reddit séduit de plus en plus de Français, avec un doublement du nombre d’utilisateurs hebdomadaires en un an, notamment sur les communautés de questions-réponses telles que r/AskFrance, r/AskMec ou r/AskMeuf. Pour mieux s’adapter, la plateforme investit dans la traduction automatique des contenus et élargit l’accès des francophones aux discussions internationales, tout en renforçant sa présence médiatique via l’agence JIN.
Loin de vouloir devenir un simple réseau social de plus, Reddit s’impose comme un espace unique où les communautés priment sur les chiffres de likes et où la nuance et l’écoute sont valorisées. Cette campagne audacieuse, drôle et ancrée dans le réel, pose les bases d’une nouvelle manière d’exister dans le paysage numérique français.
En résumé, avec « Entre inconnus, on peut tout se dire », Reddit lance une campagne qui illustre parfaitement son engagement à offrir un espace d’échange honnête et humain. Plus qu’un réseau social, Reddit se présente comme un lieu d’écoute où le doute et le partage prennent toute leur place.
