Vendre une voiture a longtemps été perçu comme un processus complexe et contraignant, mais Motorway, la plateforme de vente de voitures d'occasion la plus dynamique du Royaume-Uni, entend changer cette perception avec sa nouvelle campagne : « It’s not magic. It’s Motorway ». Conçue par l'agence créative Uncommon, cette initiative vise à mettre en lumière la simplicité et l'efficacité du processus de vente de véhicules grâce à l'écosystème intelligent de Motorway.
La magie du processus simplifié
La campagne repose sur un concept créatif qui joue habilement avec la magie, en transformant la vente de voitures en une expérience apparemment surnaturelle. Le spot publicitaire met en scène un propriétaire qui voit sa voiture se soulever doucement dans les airs, comme par enchantement… avant que la vérité ne se dévoile : un camion-grue est en train de la charger. Ce retournement de situation humoristique souligne que ce qui semble être de la magie n'est en réalité que le résultat de la technologie avancée de Motorway.
Une campagne multicanale pour toucher tous les publics
Lancée le 21 mars, cette campagne sera déployée à travers divers canaux : télévision, BVOD (vidéo à la demande), affichage extérieur, YouTube, radio, réseaux sociaux et display. Une visibilité omniprésente pour renforcer l’impact du message et toucher un large public de vendeurs potentiels.
Un repositionnement stratégique sur le marché
Motorway ne se contente pas de promouvoir ses services par une simple publicité ; l'entreprise opère également un repositionnement global de sa marque. Cela inclut une refonte de son identité visuelle et verbale, visant à dynamiser un marché automobile traditionnel et souvent perçu comme rigide. L'objectif est de redéfinir les standards de confiance et de simplicité pour les particuliers souhaitant vendre leur voiture.
Les nouvelles couleurs et visuels seront visibles dans des endroits stratégiques du Royaume-Uni, notamment à Londres, Manchester, Liverpool et Birmingham, ainsi que sur les célèbres taxis londoniens, arborant désormais la signature jaune distinctive de Motorway.
Une ambition claire : redéfinir l'expérience automobile
Naomi Walkland, Chief Marketing Officer de Motorway, qui a rejoint l’entreprise l’année dernière, souligne que cette campagne est une étape majeure dans l’évolution de la marque : « Motorway transforme la façon dont on vend sa voiture. Ce qui pouvait sembler compliqué, fastidieux ou stressant devient une expérience fluide, où les vendeurs obtiennent souvent un prix supérieur à leurs attentes. Avec cette nouvelle plateforme de marque et notre campagne intégrée, nous voulons que chaque automobiliste comprenne qu’avec Motorway, vendre son véhicule semble magique, mais ce n’est que le résultat d’une technologie et d’un service qui offrent clarté, simplicité et une meilleure valeur que n’importe où ailleurs. »
Une nouvelle ère pour Motorway
Avec « It’s not magic. It’s Motorway », la plateforme lance les bases d’une révolution dans le domaine de la vente de véhicules d'occasion. Grâce à une expérience utilisateur fluide et sans tracas, Motorway prouve que l’innovation technologique peut avoir des résultats aussi impressionnants que la magie… mais toujours avec des résultats tangibles et réels.
