Lucozade Sport, la marque emblématique de boissons énergétiques, a fait appel à la superstar du football mondial, Jude Bellingham, pour promouvoir sa toute nouvelle saveur : Ice Kick. Ce partenariat est l’occasion pour le jeune joueur de Real Madrid et de l’équipe d’Angleterre de partager son enthousiasme autour de ce nouveau produit qu’il a contribué à créer.
La campagne met en scène l’iconique célébration de but de Bellingham, où il salue les supporters du Real Madrid les bras écartés, un geste devenu une signature pour les fans du joueur. Le nom de cette nouvelle boisson fait référence aux exploits de Bellingham lors de l’Euro 2024, notamment son spectaculaire coup de pied retourné qui a permis à l’Angleterre de sauver une élimination honteuse face à la Slovaquie.
"Je suis tellement heureux de lancer le Lucozade Ice Kick. J’ai adoré participer à la création de cette nouvelle boisson, quand mon frère et moi étions plus jeunes, nous allions toujours acheter un Lucozade avant l’entraînement", confie Bellingham. "Aujourd’hui, pouvoir lancer ma propre boisson avec cette marque iconique, c’est un moment irréel. Ice Kick a toutes mes saveurs préférées, et je suis sûr que vous l’aimerez autant que moi."
Le cœur de la campagne repose sur une vidéo de 50 secondes où Bellingham brise un bloc de glace d’un tir puissant, révélant la boisson mystérieuse. Celle-ci sera disponible en exclusivité chez Sainsbury’s avant une distribution plus large dans les mois à venir.
Tom Bell, directeur marketing de Suntory Beverage and Food pour la Grande-Bretagne et l'Irlande, a déclaré : "C’est un moment inoubliable pour notre marque et notre entreprise. Nous avons associé notre marque iconique Lucozade à l’un des talents les plus excitants du football mondial pour créer une boisson que nous savons que nos consommateurs vont adorer."
"Ici, chez Lucozade, nous cherchons toujours de nouvelles façons de soutenir les modes de vie actifs, et Ice Kick répond parfaitement à cet objectif, alliant un goût rafraîchissant à l’hydratation dont les gens ont besoin lorsqu'ils font de l’exercice. L’été approche à grands pas et nous serons là avec une saveur fraîche pour les rafraîchir", a-t-il ajouté.
