La Paris Fashion Week Automne-Hiver 2025 a été l’occasion pour la marque danoise Samsøe Samsøe de dévoiler une initiative aussi innovante qu’audacieuse : « Pay with Screen Time ». Face à une société où la mode et la technologie semblent de plus en plus liés, cette activation vise à inciter à la déconnexion, tout en récompençant les participants pour leur effort.
Le concept est simple et ingénieux : moins vous passez de temps sur votre smartphone, plus vous bénéficiez d’une remise sur vos achats en boutique. En effet, les clients sont invités à limiter leur temps d’écran pendant la Paris Fashion Week et à présenter leur rapport d’utilisation numérique pour obtenir une réduction sur leurs achats. Selon la réduction de leur activité en ligne, le rabais peut atteindre jusqu’à 30%. Une belle occasion de se libérer des écrans tout en faisant des économies.
Un changement de perspective sur la consommation numérique
Dans un monde où l’omniprésence des écrans et des réseaux sociaux transforme nos habitudes, cette initiative questionne notre rapport à la technologie. Alors que les défilés de mode sont désormais diffusés en direct sur nos téléphones et que les achats se font à la vitesse de clics, Samsøe Samsøe propose une nouvelle manière de vivre l’expérience mode, loin des distractions numériques. Avec des slogans tels que « Spend Your Screen Time Wisely » ou « I Will Spend Less Time on My Phone During PFW », la campagne vise à sensibiliser les participants à l'importance de profiter de l’instant présent et de redéfinir les priorités de consommation.
La marque transforme ainsi l’acte de déconnexion en un véritable geste de luxe. En effet, dans un monde saturé d’informations et de sollicitations numériques, prendre du temps pour soi sans être constamment connecté devient un luxe rare. Et si la vraie richesse résidait dans notre capacité à nous déconnecter ? Avec « Pay with Screen Time », Samsøe Samsøe introduit une nouvelle manière de penser le luxe : plus conscient et plus équilibré.
Une campagne porteuse de sens
La campagne est déployée sur plusieurs supports, allant des affichages urbains aux messages numériques ciblés, invitant à repenser notre relation avec les écrans. Cette stratégie incite non seulement à la déconnexion, mais propose également une alternative à la consommation rapide et frénétique que favorise le numérique.
Disponible dans les boutiques Samsøe Samsøe de Paris, rue des Archives et rue de Charonne, cette activation a pour objectif d’offrir aux visiteurs une expérience unique pendant la Fashion Week. Une occasion de redécouvrir la mode tout en prenant soin de son bien-être numérique.
Pour ceux qui souhaitent poursuivre sur cette voie de réduction du temps passé sur les écrans, l’application One Sec, lancée par le développeur allemand Frederik Riedel, reste une solution intéressante. Elle aide à lutter contre la dépendance aux réseaux sociaux en favorisant la prise de conscience du temps passé en ligne.
Avec cette campagne, Samsøe Samsøe nous rappelle qu’il est possible de concilier mode, bien-être et déconnexion, et de redéfinir nos priorités dans un monde toujours plus connecté.
