Netflix a bouclé ses négociations pour la saison télévisée 2024-2025 avec une augmentation de plus de 150 % de ses engagements publicitaires par rapport à l'année précédente. Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a déclaré que ces résultats étaient "conformes aux attentes" de l'entreprise.
Des partenariats stratégiques dans des secteurs clés
Netflix a réussi à attirer des acteurs majeurs dans des secteurs clés comme les biens de consommation courante, la technologie, l'automobile, la restauration rapide et le commerce de détail. Ces accords concernent des titres phares tels que Squid Game, Wednesday et Outer Banks, ainsi que des événements en direct très attendus comme la WWE Raw et les matchs de la NFL lors des fêtes de fin d'année.
Une audience engagée et une programmation de qualité
Amy Reinhard a souligné que les annonceurs restent particulièrement intéressés par l'audience fidèle et la diversité des contenus proposés par Netflix. Par exemple, la saison 3 de Bridgerton a attiré des sponsors internationaux comme L'Oréal et Amazon Audible, tandis que des marques de luxe se sont associées au retour de Emily in Paris.
Vers une plateforme publicitaire propriétaire
Netflix ne compte pas s’arrêter là. Dès novembre 2024, la société testera sa propre plateforme publicitaire au Canada, avec un déploiement mondial prévu pour 2025. Cette innovation vise à offrir plus de flexibilité aux annonceurs tout en leur permettant d’accéder à des insights approfondis.
Des options d’achat diversifiées et des données renforcées
Pour mieux répondre aux besoins des annonceurs, Netflix élargit les possibilités d'achat, notamment par le biais d'accords privés via des outils comme The Trade Desk et Google Display & Video 360. La mesure des performances des campagnes sera assurée par des partenaires comme NielsenOne, Kantar et EDO Inc., tandis que des collaborations avec Snowflake et InfoSum permettront de maintenir une confidentialité accrue grâce à des "clean rooms" dédiées.
Une expérience publicitaire optimisée pour tous
L'ambition de Netflix est de proposer une publicité qui soit à la fois non intrusive pour les abonnés et performante pour les marques. Amy Reinhard a affirmé que l'entreprise poursuivra ses efforts pour placer les annonceurs au cœur des meilleures productions tout en assurant une expérience fluide et agréable pour les utilisateurs.
En se positionnant comme un acteur incontournable du marché publicitaire, Netflix continue de redéfinir les standards de l'industrie et de concurrencer les broadcasters traditionnels.
