En 2023, l'industrie mondiale du divertissement et des médias (E&M) a poursuivi son expansion, enregistrant une croissance de 5 % pour atteindre un chiffre d'affaires total de 2 800 milliards de dollars américains. Ce dynamisme dépasse la croissance économique mondiale citée par le FMI, soulignant la résilience et l'attractivité du secteur. Ces données proviennent du rapport annuel « Global Entertainment & Media Outlook 2024-28 » publié par PwC, qui dresse un portrait optimiste de l'avenir du secteur.
Des revenus en pleine expansion
Selon le rapport de PwC, les revenus mondiaux du secteur E&M pourraient atteindre 3,4 billions de dollars d'ici 2028, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) estimé à 3,9 %. Cette progression continue est en grande partie alimentée par la hausse des revenus publicitaires, qui devraient atteindre 1 000 milliards de dollars d'ici 2026. Ces revenus publicitaires constitueraient plus de la moitié (55 %) de la croissance totale du secteur au cours des cinq prochaines années, montrant l'importance croissante de la publicité dans l'économie du divertissement et des médias.
Les défis des services de streaming
Les services de streaming, qui ont traditionnellement reposé sur des modèles d'abonnement, doivent désormais faire face à une concurrence de plus en plus féroce. Le rapport de PwC souligne que ces plateformes cherchent à s'adapter en explorant de nouvelles stratégies de croissance. Cela inclut la diffusion de sports en direct, notamment des méga-événements tels que les Jeux olympiques d'été, la lutte contre le partage de mots de passe et l'adoption de modèles basés sur la publicité. Ces ajustements sont essentiels pour maintenir l'engagement des consommateurs et assurer la viabilité à long terme de ces services.
Les marchés émergents : des moteurs de croissance significatifs
Sur le plan géographique, les États-Unis devraient rester le plus grand marché en termes de dépenses de consommation et de publicité, avec un TCAC de 4,3 % jusqu'en 2028. Ce marché représenterait plus d'un tiers des dépenses mondiales en 2023. Cependant, la croissance la plus rapide proviendrait de marchés émergents tels que la Chine (7,1 %), l'Inde (8,3 %), l'Indonésie (8,5 %) et le Nigéria (10,1 %). Ces pays montrent une accélération des dépenses en E&M, portée par l'adoption rapide des technologies numériques et une classe moyenne en expansion, prête à investir davantage dans les services de divertissement.
L'industrie mondiale du divertissement et des médias continue de montrer une croissance robuste, dépassant les prévisions économiques mondiales. Avec une augmentation prévue des revenus et une évolution rapide des modèles économiques, le secteur E&M est bien positionné pour rester un moteur clé de l'économie mondiale. Alors que les marchés matures comme les États-Unis continuent de dominer, les marchés émergents représentent des opportunités significatives pour l'avenir, offrant un potentiel de croissance à long terme qui pourrait redéfinir les dynamiques globales du secteur.
