YouTube, l'une des plateformes majeures de la vidéo en ligne, vient de franchir une nouvelle étape en lançant un compte Instagram spécifiquement dédié aux créateurs de contenu. Ce mouvement stratégique démontre la volonté de la plateforme de consolider ses relations avec sa communauté tout en restant à l’écoute de leurs attentes.
YouTube a inauguré le 9 février dernier le compte Instagram @youtubecreators, qui complète la chaîne YouTube du même nom. Cette nouvelle initiative vise à établir un canal de communication direct avec les créateurs, en multipliant les points de contact. Pour marquer ce lancement, YouTube a partagé des témoignages inspirants de plusieurs créateurs tout en organisant un live interactif avec deux YouTubeurs influents.
Mais pourquoi Instagram, alors que YouTube possède déjà un compte officiel sur ce réseau ? Rich Terry, responsable du marketing social chez YouTube, a éclairé cette décision lors d’une interview avec Lia Haberman, experte en médias sociaux. Ce projet est en réalité le prolongement d’une expérience réussie en 2022, où YouTube avait permis à des créateurs de suivre son équipe via la fonctionnalité « Close Friends » d’Instagram. En utilisant un simple sticker de question dans les stories, près de 3 000 créateurs ont rejoint ce cercle privilégié. Selon Terry, le taux d’engagement obtenu par ces stories privées était 10 fois supérieur à celui des stories publiques habituelles.
Fort de ce succès, YouTube a choisi de pérenniser ce modèle en créant un compte Instagram entièrement consacré aux créateurs. Le nouveau profil propose divers contenus, tels que des témoignages de créateurs, des actualités sur les fonctionnalités de YouTube, et des sessions en direct avec l’équipe de la plateforme. L’objectif est d’encourager les créateurs et de les soutenir dans leur développement.
Cette stratégie s’avère payante, avec plus de 63 000 abonnés en seulement une semaine. En investissant Instagram, YouTube se rapproche davantage des créateurs tout en renforçant sa visibilité auprès d’un public plus large. Pour les créateurs, cette initiative offre une opportunité précieuse d’obtenir des conseils et de partager des expériences, contribuant ainsi à améliorer leur présence sur YouTube.
L’approche de YouTube illustre parfaitement une synergie efficace entre la plateforme et sa communauté, ouvrant la voie à des collaborations futures et renforçant son engagement envers ceux qui font vivre et évoluer l’écosystème vidéo.
