YouTube continue de s'imposer comme une plateforme de divertissement incontournable. Selon les derniers rapports, YouTube représente désormais 10,4 % de l'ensemble des visionnages télévisés aux États-Unis, devenant ainsi la première plateforme de streaming à franchir le cap des deux chiffres.
Le streaming est désormais la principale source de contenu vidéo, surpassant rapidement la télévision traditionnelle, qu'elle soit diffusée par antenne ou par câble. Bien que ces dernières dominent encore l'ensemble des habitudes de visionnage, le streaming gagne du terrain, avec YouTube en tête.
En juillet, le streaming a enregistré une performance sans précédent, représentant 41,4 % du temps de visionnage télévisé. Cette progression de plus de 5 % par rapport à juin a permis au streaming de faire grimper sa part de marché de plus d'un point, battant ainsi son propre record établi le mois précédent.
Même le début des Jeux Olympiques à la fin du mois de juillet n'a pas réussi à détourner l'attention de YouTube. La plateforme continue de dominer, notamment chez les jeunes qui la considèrent comme leur principal choix pour regarder du contenu vidéo.
Aujourd'hui, les jeunes spectateurs sont plus enclins à suivre la dernière vidéo de créateurs comme MrBeast qu'à s'intéresser à un nouveau programme télévisé. Les médias traditionnels perdent progressivement leur audience au fil des générations, alors que YouTube renforce sa position grâce à sa popularité chez les jeunes.
Les offres de streaming des fournisseurs traditionnels peinent à s'imposer, tandis que l'omniprésence de YouTube et son lien fort avec les jeunes spectateurs en font un acteur clé du paysage médiatique.
Pour les marketeurs digitaux, il devient essentiel de considérer YouTube comme un canal stratégique pour maximiser l'impact de leurs messages. Autrefois, la publicité télévisée était l'outil privilégié pour accroître la notoriété des marques. Aujourd'hui, YouTube prend le relais, offrant des possibilités de ciblage plus précises et permettant de réduire les coûts publicitaires.
