Dans un contexte où TikTok est menacé de suppression aux États-Unis, Snapchat profite de l'occasion pour lancer une nouvelle campagne visant à attirer les créateurs de contenu et leurs abonnés. Le géant des réseaux sociaux met en avant son offre diversifiée pour les créateurs, leur permettant de découvrir du contenu créatif et original sur sa plateforme.
La campagne intitulée « Find Your Favorites on Snapchat » sera déployée sur divers canaux numériques aux États-Unis. Elle mettra en lumière plusieurs figures emblématiques de Snap, qui partageront leurs expériences de création de contenu et expliqueront comment les utilisateurs peuvent les retrouver sur l’application. Il est évident que Snapchat tente de capter les utilisateurs de TikTok qui pourraient se tourner vers d'autres options si la plateforme venait à être interdite.
Selon les chiffres communiqués par Snapchat, la plateforme a vu une croissance significative du nombre de créateurs. En effet, le nombre de créateurs publiant du contenu sur l'application a augmenté de 50% d'une année sur l'autre au troisième trimestre 2024. Le temps total passé à visionner du contenu a également progressé de 25%, et Spotlight, le programme de vidéos courtes de Snapchat, a atteint plus de 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels en moyenne pendant la même période.
Snapchat met également en avant son programme de monétisation des créateurs récemment révisé. Ce programme fusionne les systèmes de rémunération de Spotlight et des Stories, tout en proposant un studio de collaboration avec les marques, le Snap Star Collab Studio, afin de faciliter les partenariats entre créateurs et entreprises.
Avec l’éventuelle suppression de TikTok sur le marché américain, Snapchat voit là une opportunité de renforcer sa position. En attirant les créateurs de contenu à la recherche d'alternatives, Snap espère en faire profiter son propre écosystème. Une stratégie qui pourrait s'avérer judicieuse, d'autant plus que l'image de Meta, récemment critiquée pour son changement de politique de modération, est en perte de popularité.
Si TikTok venait effectivement à être banni aux États-Unis, Snapchat pourrait bien tirer parti de cette situation pour capter une nouvelle audience et dynamiser sa croissance.