Sephora, la célèbre marque de cosmétiques, a récemment dévoilé son tout premier documentaire mondial intitulé Beauté et appartenance. Ce film immersif de 37 minutes vise à mettre en lumière le véritable sens de la beauté tout en célébrant la diversité et l'authenticité à travers les yeux de ses employés et de fondateurs de marques de beauté reconnues.
Le documentaire présente des témoignages de plus de 75 employés de Sephora et créateurs de marques emblématiques tels que Glow Recipe, Danessa Myricks Beauty, Makeup by Mario, Caudalie et Fable & Mane. Ces conversations, filmées dans des environnements variés et réels répartis sur huit pays : le Brésil, le Canada, la Chine, la France, la Pologne, la Thaïlande, le Royaume-Uni et les États-Unis. Abordent des thèmes profonds sur la beauté : de la nécessité d’une représentation diversifiée dans la société à l’importance d’accepter et de célébrer sa beauté authentique.
Le film, dirigé par la cinéaste renommée Anastasia Mikova, s'inscrit dans une collaboration longue entre la réalisatrice et Sephora. Mikova, qui avait précédemment travaillé avec la marque lors de l'exposition immersive WOMAN, a souligné l'importance de la diversité des perspectives humaines : « J'ai toujours aimé rencontrer des gens et découvrir leurs histoires uniques. En même temps, il est essentiel de trouver ce qui nous relie tous, et la beauté à travers les cultures est une partie intégrante de cette connexion. »
Ce projet, fidèle aux valeurs d'inclusion, de diversité et d'équité de Sephora, met en avant une communauté forte et unie où chaque individu, qu’il soit employé ou partenaire, trouve sa place. Selon Jenny Cheah, directrice générale de Sephora pour l'Asie du Sud-Est et l'Océanie : « Tout ce que nous faisons est guidé par notre mission de promouvoir un monde où chacun peut célébrer sa beauté. Beauty & Belonging capture cette essence de manière concise et percutante. »
De son côté, Xia Ding, directrice générale de Sephora en Chine, a ajouté que la beauté de l’entreprise réside dans la capacité de ses employés à se sentir valorisés et capables de définir leur propre vision de la beauté, renforçant ainsi la connexion avec leurs clients et partenaires.
Ce documentaire arrive dans un contexte où de nombreuses marques de beauté redéfinissent l’idée de beauté à travers des campagnes inclusives et originales. Par exemple, la marque Dove a récemment lancé la campagne #NewYearsUnresolution, encourageant les femmes à se libérer des idéaux de beauté irréalistes. Dans le cadre de cette initiative, Dove a proposé un court-métrage et un outil éducatif pour aider les femmes à adopter une vision plus saine de la beauté.
Ainsi, Beauté et appartenance s'inscrit dans une tendance plus large où les marques prennent position pour un monde plus inclusif et authentique, un message que Sephora continue de porter avec fierté.