Pour Noël, Tesco a frappé fort en métamorphosant la gare Victoria de Londres en une scène féerique où le pain d’épices s’invite dans la vie quotidienne. Dans le cadre de sa campagne « helping feed your christmas spirit », la célèbre chaîne britannique a surpris les voyageurs avec une idée délicieuse et inattendue : des objets grandeur nature fabriqués entièrement en pain d’épices.
Conçue par l’agence BBH London, cette activation créative a captivé les passants avec des accessoires comestibles comme des étuis de guitare, des sacs de voyage ou encore des cravates. Des acteurs, jouant les voyageurs, ont utilisé ces objets avant de les croquer sous les regards amusés et émerveillés des spectateurs. Une touche de magie qui a transformé le quotidien en une expérience gourmande et mémorable.
Mais l’opération ne s’est pas arrêtée là. Tesco a distribué 900 000 exemplaires d’un magazine spécialement conçu pour l’occasion, dont 50 000 étaient délicatement parfumés au pain d’épices, diffusant un air de fête jusque dans les rames de métro. Ce geste festif était accompagné d’une initiative solidaire : pour chaque produit à base de pain d’épices vendu, une partie des bénéfices est reversée à des associations luttant contre la pauvreté alimentaire.
La magie de Tesco s’est étendue à d’autres grandes villes comme Manchester, Birmingham et Glasgow, avec des stands de dégustation et des chorales en pulls de Noël qui accueillaient les voyageurs. Une opération qui ne manque ni de créativité ni de générosité, renforçant l’image chaleureuse et accessible de l’enseigne.
En combinant immersion, solidarité et tradition gourmande, Tesco s’impose comme un acteur clé de l’esprit de Noël, rappelant que même une simple gourmandise peut insuffler un peu de magie et d’entraide.
