Souvenez-vous de l'époque où Clubhouse était en plein essor, suscitant un engouement pour les plateformes sociales audio, perçues comme une nouvelle forme de connexion authentique. Les leaders d'opinion s'accordaient alors à dire que l'audio social marquerait une révolution.
Toutefois, ce raz-de-marée médiatique s'est vite estompé. Malgré cela, de nombreuses plateformes, redoutant de manquer une évolution durable, ont adopté ce format. LinkedIn n’a pas fait exception, lançant ses événements audio Live en janvier 2022, dans un style très inspiré de Clubhouse.
Mais moins de deux ans plus tard, LinkedIn fait marche arrière. À partir du 2 décembre 2024, les événements audio natifs disparaîtront au profit d’une intégration dans les outils de Live-Streaming existants. Les utilisateurs pourront encore organiser des événements audio, mais devront y intégrer une image statique via des outils tiers.
Une transition sans grande perte ?
Selon LinkedIn :
« Nous mettons à jour notre expérience de création d’événements Live, en fusionnant les Audio Events et LinkedIn Live en une seule interface. À compter du 2 décembre 2024, la création d’événements audio natifs ne sera plus possible. Les événements prévus avant le 31 décembre 2024 pourront se dérouler comme prévu, mais ceux programmés au-delà devront être recréés dans LinkedIn Live avant le 15 décembre 2024. »
Cette décision reflète une tendance plus large dans l’industrie : l’enthousiasme initial pour l’audio social s’est peu à peu essoufflé. Meta a abandonné ses fonctionnalités audio en 2023, et même Reddit a tourné la page. X (anciennement Twitter) continue à exploiter Spaces, mais son utilisation reste marginale.
LinkedIn, avec son positionnement professionnel, n’a pas réussi à tirer pleinement parti de ce format. Si les événements audio faisaient partie de votre stratégie marketing, il est temps de réévaluer vos plans.
Une leçon sur les tendances éphémères
Ce retour en arrière montre bien comment les tendances technologiques peuvent entraîner des investissements massifs pour finalement s’évanouir. Néanmoins, ces expériences ouvrent souvent de nouvelles voies. Clubhouse, bien que loin de son apogée, poursuit son chemin avec un public réduit mais fidèle.
Sur LinkedIn, la priorité semble désormais donnée à la simplicité et à l’intégration de ses outils. Un choix pragmatique, qui illustre la nécessité de s’adapter rapidement dans un univers digital en constante évolution.
