Volvo a une nouvelle fois repoussé les frontières de la publicité avec un projet audacieux qui mêle art cinématographique et message promotionnel. Le constructeur suédois a fait appel à Hoyte van Hoytema, directeur de la photographie derrière des chefs-d’œuvre comme Oppenheimer et Interstellar, pour concevoir une campagne captivante autour de son nouveau modèle, le Volvo EX90.
Ce film publicitaire, diffusé pour la première fois en septembre, ne ressemble en rien aux spots traditionnels du secteur automobile. Avec une durée de près de quatre minutes, il s’agit d’un court-métrage qui explore des thèmes profonds comme l’attente, l’espoir et les liens humains. La narration, discrète mais puissante, s’appuie sur une imagerie poétique et un style visuel épuré qui reflètent les valeurs fondamentales de Volvo : sécurité, innovation et humanité.
Ce projet a été réalisé en collaboration avec deux agences suédoises, Stendahls et iO Sweden, connues pour leur approche créative et minimaliste. Ensemble, elles ont imaginé une publicité où le Volvo EX90 est présenté comme bien plus qu’un simple véhicule. À travers des scènes de vie quotidienne pleines d’émotion, il apparaît comme un véritable compagnon capable de s’intégrer aux moments les plus significatifs de l’existence.
Le génie de Hoyte van Hoytema se retrouve dans chaque image. Maître incontesté du jeu entre lumière et ombre, il insuffle à ce projet une dimension presque onirique. Les plans sont méticuleusement composés, les mouvements de caméra évoquent la fluidité du cinéma, et chaque détail semble conçu pour captiver le spectateur.
Si Volvo n’en est pas à son premier coup d’éclat dans le domaine publicitaire, cette campagne marque une évolution dans la manière de communiquer. Elle illustre la capacité de la marque à toucher son audience en s’appuyant sur des récits authentiques et émotionnellement riches.
Les réactions ne se sont pas fait attendre. De nombreux internautes ont exprimé leur admiration sur les réseaux sociaux, certains allant jusqu’à qualifier le film de véritable œuvre d’art. Un commentaire en particulier résume l’impact de cette campagne : « Une publicité qui donne envie d’être regardée encore et encore, c’est rare. Volvo a su créer une expérience unique. »
Dans un contexte où certaines marques comme Jaguar adoptent des stratégies de rupture, Volvo choisit une voie plus subtile, restant fidèle à son identité tout en explorant de nouvelles formes de narration. Ce choix renforce l’image d’une marque en phase avec les attentes d’un public en quête d’authenticité et de valeurs.
Avec cette campagne, Volvo ne se contente pas de promouvoir le Volvo EX90. Elle propose une réflexion sur l’avenir de la mobilité durable, tout en rappelant que les avancées technologiques peuvent aussi être au service de l’humain. Une leçon de storytelling qui prouve, une fois encore, que l’émotion est un moteur puissant pour engager et fédérer.
