Le détaillant de jouets The Entertainer, reconnu comme l’un des plus dynamiques au monde, lance sa plus ambitieuse campagne publicitaire télévisée pour Noël. Conçue par la nouvelle agence créative Adam&EveDDB, cette initiative vise à toucher le cœur des familles en mêlant émotion et humour.
Le spot publicitaire, d’une durée de 60 secondes, a été diffusé pour la première fois le samedi 16 novembre à 20h30 sur ITV1, lors d’une édition spéciale de l’émission The Chase. Avant cela, il avait été mis en ligne, marquant le coup d’envoi d’une vaste campagne omnicanale qui s’est étendue jusqu’au 24 décembre.
Une histoire émouvante autour de Ray
L’animation met en scène Ray, une peluche adorée mais désormais délaissée, puisque sa jeune propriétaire a jeté son dévolu sur un nouveau jouet : un camion télécommandé. La narration, tendre et nostalgique, est sublimée par une reprise du classique de Roxette It Must Have Been Love, interprétée par le chanteur britannique Baxter Dury. Selon les créatifs de l’agence, Matt Gay et Feargal Ballance, "le choix de la bande-son a été crucial pour capturer à la fois le cœur brisé de Ray et une touche d’espoir humoristique."
Le film se termine avec le slogan touchant : « Pour le prochain amour de leur vie », et une note d’espoir pour Ray : la peluche sera mise en vente en édition limitée dans les magasins The Entertainer, ainsi que sur Moonpig.com, au prix de 12 £. Ray envahira également les rayons de jouets chez Tesco et apparaîtra comme un clin d’œil dans la publicité de Noël de l’enseigne.
Une stratégie publicitaire ciblée et multicanal
Caroline Smith, directrice marketing de The Entertainer, explique : « Notre objectif est d’inciter tous ceux qui ont un enfant passionné par un jouet particulier – parents, grands-parents, oncles ou tantes – à choisir The Entertainer comme destination incontournable pour leurs achats. »
La campagne, qui combine diffusion TV, plateformes numériques, cinéma et réseaux sociaux, reflète l’ambition de The Entertainer de se positionner comme le leader des cadeaux de Noël. Richard Brim, directeur créatif d’Adam&EveDDB, conclut : « Les enfants peuvent être changeants, mais The Entertainer sait répondre à leurs envies toujours renouvelées. »
Avec cette campagne, The Entertainer s’impose dans la bataille féroce des publicités de Noël, tout en créant un lien émotionnel fort avec son public.
