Alors que l’hiver approche, apportant avec lui son lot de rhumes et de nez bouchés, Kleenex dévoile son dernier produit : Easy Breathe. Cette innovation promet de révolutionner l’expérience du mouchoir en introduisant un geste inédit : « scruncher » le mouchoir avant de l’utiliser. Cette action simple libère une capsule de menthol et d’eucalyptus, apportant un soulagement immédiat de la congestion nasale, tout en maintenant la douceur légendaire des mouchoirs Kleenex.
Une Campagne Artistique Signée Alma Haser
Pour marquer ce lancement, Kleenex a fait appel à l’agence FCB London et à l’artiste Alma Haser. Ensemble, ils ont créé la série visuelle “Congested Portraits”. Inspirée des techniques de pliage, Haser a sculpté des visages froissés pour représenter la sensation de congestion qui accompagne un nez bouché. Lorsque les mouchoirs sont dépliés, les visages redeviennent apaisés, évoquant l’effet rafraîchissant de Easy Breathe. Ces portraits, qui rappellent des œuvres de la Renaissance, sont accompagnés de boîtes de Kleenex Easy Breathe, intégrées comme des éléments artistiques.
Une Expérience Immersive Et Sensorielle
Pour donner vie à ce concept, Kleenex propose une expérience immersive au centre commercial Westfield White City. Des canons diffusant des arômes de menthol et d’eucalyptus transporteront les visiteurs dans une ambiance olfactive apaisante, leur permettant de ressentir l’effet de Easy Breathe. En complément, des échantillons seront distribués pour que chacun puisse tester cette innovation sur place. L’objectif : transformer l’acte de se moucher en un moment de soulagement et de fraîcheur.
Transformer Les Habitudes D’Hiver
Le concept de Easy Breathe repose sur un geste tout simple : froisser le mouchoir avant de l'utiliser, un mouvement qui active la libération des senteurs bienfaisantes. Rob Farren, directeur de la création chez FCB London, souligne l’originalité de cette idée : « Ce geste transforme l'expérience d’un simple mouchoir en une solution active contre la congestion. L’approche artistique d’Alma Haser donne vie à ce concept de manière élégante. »
Un Message Qui Fait Respirer L'Hiver
Avec cette campagne, Kleenex invite les consommateurs à adopter ce nouveau réflexe pour mieux affronter l’hiver. Alexis Rice, responsable de l'engagement des consommateurs chez Kleenex, explique : « Easy Breathe apporte un réconfort instantané en période de rhumes. En combinant innovation, visuels percutants et une activation olfactive audacieuse, nous rendons l’hiver un peu plus supportable. »
Déployée dans tout le Royaume-Uni, la campagne combine créativité artistique et impact sensoriel, prouvant une fois de plus que Kleenex sait s’adapter aux besoins de ses utilisateurs tout en innovant.
