Le marché publicitaire marocain a connu une croissance positive à fin janvier, avec une augmentation de 9% de l'investissement global par rapport à la même période l'année précédente. Selon les chiffres d'Imperium, le cabinet spécialisé en data sourcing et analysis, cette croissance a été principalement stimulée par la hausse des investissements dans l'affichage, qui a progressé de 22,8%.
En effet, le secteur des télécommunications a été le plus grand investisseur publicitaire à fin janvier, avec un volume de 89 millions de dirhams (MDH), suivi du secteur alimentaire avec 39 MDH et de l'énergie et de la culture avec 37 MDH chacun. En termes de parts de marché, la télévision a perdu du terrain, avec une baisse de 4,7%, tandis que l'affichage a progressé de 3,3% par rapport à janvier 2023. Le mix média est resté relativement stable par rapport à l'année précédente.
Le nombre d'annonceurs a également augmenté à fin janvier, atteignant 1 061, soit une augmentation de 2,3% par rapport à la même période l'année précédente. Cependant, le taux de passage des nouveaux messages a légèrement diminué de 0,7%, avec un total de 5 150 nouvelles copies réalisées contre 5 187 en janvier 2023. Les passages télévisuels ont également diminué de 2,3%, avec 19 114 passages contre 18 683 en janvier 2023.
En ce qui concerne les formats publicitaires, les spots de 31 à 45 secondes ont été les plus prisés par les annonceurs en janvier 2024. Le secteur de la banque-assurance a été le plus grand investisseur dans ce format. Les annonceurs qui ont choisi la télévision ont principalement opté pour des durées dépassant les 60 secondes, tandis que les annonceurs radio ont préféré les durées de 31 à 45 secondes.
Les écrans LED ont été le type d'affichage le plus utilisé à fin janvier, avec une augmentation de 104,9% de l'investissement par rapport à janvier 2023. Cette popularité s'explique par leur attractivité et leur dynamisme. Les prises de parole "Equity" ont représenté 74,1% des investissements publicitaires, suivies par les campagnes promotionnelles avec 18,8%.
Le marché publicitaire marocain a connu une croissance positive à fin janvier, avec une augmentation de 9% de l'investissement global par rapport à la même période l'année précédente. Cette croissance a été principalement stimulée par la hausse des investissements dans l'affichage, qui a progressé de 22,8%. Les télécommunications ont été le secteur le plus investisseur, tandis que la télévision a perdu du terrain en termes de parts de marché. Les écrans LED ont été le type d'affichage le plus utilisé et les spots de 31 à 45 secondes ont été les plus prisés par les annonceurs. Les prises de parole "Equity" ont représenté la majorité des investissements publicitaires.
