Plus de 75 sponsors mondiaux et nationaux ont investi massivement dans les jeux olympiques de Paris 2024, attirés par l'exceptionnelle exposition offerte à leurs marques à travers cet événement planétaire. Parmi eux, des géants comme LVMH, Alibaba, Samsung et Coca-Cola ont saisi l'opportunité d'associer leurs noms aux valeurs universelles du sport.
Orange : Démocratiser le sport et innover
Orange, partenaire premium des JO et sponsor du Marathon pour tous prévu le 10 août, mise sur l'innovation et l'inclusion pour renforcer son image de marque. En ouvrant pour la première fois une épreuve olympique au grand public, l'opérateur de téléphonie mobile permet à 40 000 coureurs de vivre l'expérience unique d'être « athlète olympique d'un jour ». Pour Alexis Berger, coordinateur du partenariat Paris 2024 chez Orange, cette initiative reflète l'ADN de l'entreprise qui place la passion des fans au cœur de ses actions. En tant que fournisseur officiel des réseaux télécoms de l'événement, Orange gère la connectivité de 120 sites et assure le transfert des images aux télévisions mondiales, démontrant ainsi son expertise technique acquise à travers d'autres grands événements sportifs.
Bridgestone : Une Présence longue et solide dans le sport
Bridgestone, partenaire des JO depuis une décennie, utilise son statut pour renforcer sa visibilité médiatique et son impact économique. Fournisseur des pneus pour les véhicules officiels de Paris 2024 et soutien financier des athlètes, le groupe japonais capitalise sur l'association de sa marque aux valeurs sportives. Bénédicte Bohbot, directrice marketing chez Bridgestone Benelux, souligne l'impact positif sur l'image de marque et l'affinité des consommateurs, ainsi que sur les intentions d'achat. Bien que les retombées économiques précises restent confidentielles, le partenariat avec les JO constitue un investissement stratégique pour Bridgestone, avec des effets positifs démontrés sur ses résultats commerciaux.
Stratégies et investissements
Les marques investissent massivement dans les JO de Paris 2024, non seulement pour l'exposition médiatique exceptionnelle mais aussi pour renforcer leur image de marque à travers des valeurs positives comme l'innovation, l'inclusion et l'excellence sportive. Les coûts de ces partenariats peuvent dépasser les 100 millions d'euros pour les sponsors premium, bénéficiant parfois de déductions fiscales substantielles. Ce sponsoring représente la principale source de financement pour le comité d’organisation des JO de Paris, illustrant l'importance stratégique de cet événement mondial pour les marques engagées dans le sport et l'excellence.
À travers leurs engagements variés, LVMH, Alibaba, Samsung, Coca-Cola et les autres sponsors utilisent les Jeux Olympiques comme une plateforme stratégique pour non seulement promouvoir leurs produits, mais aussi pour renforcer leur présence mondiale et leur connexion avec un public diversifié et passionné par le sport.
