Alors que les Jeux paralympiques de Paris 2024 viennent de débuter, la société de veille médiatique Onclusive a publié une étude détaillant les performances médiatiques des sponsors des Jeux olympiques. L'analyse révèle une hausse spectaculaire de 283 % des interactions sur les réseaux sociaux entre le 9 juillet et le 25 août, avec un reach impressionnant en augmentation de 3317 %. Ces chiffres témoignent de l'impact considérable des sponsors sur les discussions en ligne et dans les médias traditionnels durant cet événement mondial.
Parmi les sponsors les plus mentionnés sur les réseaux sociaux, Samsung se distingue nettement en prenant la première place. Partenaire mondial des JO, la marque coréenne a bénéficié d'une visibilité accrue grâce à sa technologie 5G, utilisée pour les diffusions en direct de la cérémonie d'ouverture et des épreuves de voile. En collaborant avec les services olympiques de radiotélévision (OBS), Samsung a assuré une présence continue dans de nombreuses vidéos officielles diffusées par le Comité International Olympique (@olympics), renforçant ainsi son image et sa notoriété pendant la compétition.
LVMH, autre grand nom du sponsoring des JO, se positionne en deuxième place des mentions sur les réseaux sociaux. Le groupe de luxe a su capter l'attention avec ses contributions uniques, notamment la création de la malle torche et des malles médailles, ainsi que ses ambassadeurs de renom, comme le rugbyman Antoine Dupont et le nageur Léon Marchand. Le monogramme Louis Vuitton a été omniprésent, que ce soit lors de la cérémonie d'ouverture, des relais de la flamme ou des remises de médailles, consolidant la visibilité de la marque dans l'imaginaire collectif.
Airbnb, en revanche, se classe en troisième position, mais avec une tonalité majoritairement négative. La plateforme d'hébergement a été critiquée pour le flop des locations d'appartements pendant les JO, ce qui a entraîné des discussions souvent défavorables sur les réseaux sociaux.
En ce qui concerne les médias print et digitaux, LVMH s’impose comme le sponsor le plus mentionné, devançant Île-de-France Mobilités et Coca-Cola. Ces marques ont réussi à tirer leur épingle du jeu dans la presse, avec des mentions qui ont consolidé leur association avec les JO Paris 2024.
Cette étude met en lumière la puissance médiatique des sponsors durant les JO, où l'équilibre entre visibilité et perception publique devient un enjeu crucial pour les marques.
