L'Oréal, entreprise de renommée mondiale dans le domaine des cosmétiques et de la beauté, a présenté son laboratoire interne de création de contenu beauté, CreAITech, lors du salon Vivatech. Ce laboratoire est doté d'outils avancés basés sur l'IA générative, qui permettent d'amplifier la création de contenu en interne pour les 37 marques de l'entreprise, tout en formant les équipes marketing aux dernières technologies créatives.
CreAITech est utilisé comme un espace sûr pour expérimenter l'IA générative et explorer ses possibilités créatives. Selon Asmita Dubey, Directrice Générale Digital et Marketing de L'Oréal Groupe, "notre laboratoire de contenu d'IA générative illustre parfaitement ce que le cerveau humain et un outil d'IA générative peuvent accomplir ensemble en matière de créativité".
L'Oréal a également annoncé un partenariat avec Meta, l'entreprise américaine spécialisée dans les réseaux sociaux et la réalité virtuelle, ainsi qu'avec des créateurs de contenu de premier plan, pour repousser les limites de la créativité. Les marques L'Oréal Paris, Lancôme et La Roche-Posay se sont associées à une équipe de 30 créateurs maîtrisant des outils et des techniques de pointe, dans le but de libérer la créativité technologique dans le domaine de la beauté.
Cependant, L'Oréal est soucieux de l'éthique et de la responsabilité dans l'utilisation de l'IA générative. Les principes de l'entreprise interdisent l'utilisation d'images réalistes du visage, du corps, des cheveux et de la peau générées par l'IA pour illustrer les bénéfices de ses produits dans ses communications externes.
Enfin, L'Oréal et Meta ont lancé le programme "New Codes of Beauty", qui accompagnera la prochaine génération d'artistes 3D et d'experts en réalité augmentée et en IA, dans l'exploration de nouvelles frontières créatives dans le monde de la beauté.
