Glossaire
| Brand Equity | |
| Ensemble des attitudes et comportements de consommateurs associés à une marque. La brand Equity peut se traduire par une valorisation financière basée sur des études et sur les investissements de communication passés. Le capital de marque est la résultante de 5 facteurs : la fidélité, la notoriété, la qualité perçue, les associations de marques et les autres atouts liés à la marque. | |
