NBCUniversal (NBCU) a dévoilé son nouveau programme "Paris Creator Collective" dans le cadre de sa couverture des prochains Jeux Olympiques de Paris. Ce programme ambitieux enverra 27 créateurs à Paris pour documenter les jeux, dans le cadre d'un partenariat stratégique avec Meta, Overtime, Snapchat, TikTok et YouTube. Les partenaires publicitaires auront également l'opportunité de collaborer avec NBCU pour créer des contenus sponsorisés en partenariat avec des créateurs sélectionnés.
Cette initiative illustre l'engagement croissant des marques à captiver les jeunes générations à travers des créateurs de contenu, à un moment où les dépenses en marketing d'influence connaissent une expansion significative. Pour NBCU, le Paris Creator Collective représente une étape clé dans sa stratégie pour attirer des annonceurs autour des Jeux Olympiques d'été. Selon les données de "l'Interactive Advertising Bureau et de TalkShoppe", 44% des marketeurs prévoient d'augmenter leurs investissements dans les créateurs en 2024, renforçant ainsi l'importance de telles initiatives.
NBCU offrira à ces 27 créateurs un accès privilégié aux jeux olympiques et aux épreuves de sélection de l'équipe olympique américaine ce mois-ci, leur permettant de créer du contenu personnalisé directement depuis les lieux des événements. Cette approche vise à renforcer les relations avec les jeunes audiences et à offrir aux annonceurs une plateforme unique pour engager leurs consommateurs.
Les principales plateformes de diffusion pour la couverture des Jeux Olympiques d'été par NBCU seront la chaîne NBC et le service de streaming Peacock, du 26 juillet au 11 août. NBCU détient également les droits médiatiques américains pour les Jeux Olympiques jusqu'en 2032.
Au-delà des Jeux Olympiques, NBCU a lancé en février un outil destiné à aider les annonceurs automobiles locaux à acheter des vidéos premium sur les télévisions connectées, renforçant ainsi ses capacités publicitaires. En janvier, NBCU a introduit One Platform Total Audience, une solution de planification et d'activation médiatique basée sur l'intelligence artificielle, pour améliorer l'efficacité de ses campagnes publicitaires multiplateformes.
D'autres marques ont également cherché à capitaliser sur l'engouement autour des Jeux Olympiques d'été, notamment Athleta, qui a lancé une nouvelle publicité mettant en vedette la gymnaste légendaire Simone Biles dans le cadre de sa campagne "Find Your Movement". De même, Powerade s'est associé à Biles pour une campagne mondiale en avril, axée sur le soutien au bien-être mental et physique des athlètes.
En somme, le lancement par NBCUniversal du "Paris Creator Collective" pour les Jeux Olympiques de Paris représente une stratégie audacieuse visant à captiver les jeunes audiences à travers une collaboration avec des plateformes de renom.Cette initiative reflète non seulement la montée en puissance du marketing d'influence, mais aussi l'engagement continu de NBCU à innover dans la couverture médiatique des événements sportifs mondiaux.
Avec les Jeux d'été approchant, ce programme promet non seulement une visibilité accrue pour les annonceurs, mais également une expérience immersive pour les créateurs et les spectateurs, consolidant ainsi la position de NBCUniversal en tant que leader dans le domaine du contenu sportif et de l'engagement numérique.
