Women’s Aid, l’organisation britannique de soutien aux victimes de violences conjugales, lance une campagne poignante pour sensibiliser le public et interpeller le gouvernement sur l’urgence de financer adéquatement les services d’aide aux victimes. Cette initiative prend la forme d’une réécriture troublante du célèbre conte pour enfants The Tiger Who Came to Tea, intitulée The Monster Who Came to Tea.
Le message est clair : et si le monstre de l’histoire n’était pas une simple invention, mais une allégorie d’un père violent, terrorisant sa propre fille ? À travers cette réinterprétation, Women’s Aid met en lumière la dure réalité de milliers de femmes et d’enfants vivant dans la peur quotidienne des violences domestiques.
Un conte revisité pour une réalité glaçante
Dans cette version poignante, le "monstre" qui rend visite à Lily, une petite fille, n’est pas une créature fantastique mais l’image de son père, un homme violent. Alors que l’histoire commence comme un conte ordinaire, elle prend un tournant inquiétant lorsque la violence s’installe dans le foyer familial. L’objectif est de secouer les consciences et de rappeler que les violences domestiques ne sont pas uniquement des problèmes d’adultes ; elles ont aussi des conséquences tragiques sur les enfants, souvent témoins impuissants de ces actes de barbarie.
La campagne cherche ainsi à faire prendre conscience de l’impact dévastateur de ces violences sur les plus jeunes, qui grandissent dans un environnement de peur, mais aussi sur la nécessité de soutenir les services d’assistance aux victimes.
Une campagne d’une portée maximale
Le timing de la campagne, lancée à l’approche du budget gouvernemental britannique (Spring Spending Review), est stratégique. Women’s Aid appelle le gouvernement à prendre des mesures concrètes et à allouer un financement suffisant pour les services qui soutiennent les victimes de violences conjugales. Farah Nazeer, la directrice générale de l’association, ne mâche pas ses mots : "Des milliers de femmes et d’enfants vivent chaque jour dans la peur. Il est impératif que le gouvernement assure un financement à la hauteur des besoins."
Dans ce contexte, Women’s Aid lance également une pétition ouverte à destination des autorités, incitant le public à soutenir la cause en signant cette lettre pour une action immédiate.
Une campagne au-delà du digital
Cette campagne ne se limite pas aux réseaux sociaux. Pour toucher un public plus large, le film The Monster Who Came to Tea sera diffusé dans les cinémas de grandes chaînes comme Ocean Outdoor et Pearl & Dean à travers tout le Royaume-Uni. En outre, une activation en dehors du cadre digital sera déployée, avec des affiches en format "out-of-home" (OOH) imitant des citations de contes pour enfants. Ces installations seront placées dans des lieux stratégiques pour encourager les passants à découvrir l’histoire et à prendre position contre les violences domestiques.
Un appel urgent à l’action
En détournant un conte populaire, Women’s Aid et l’agence House 337 parviennent à un objectif fondamental : rappeler à chacun la réalité des violences domestiques, souvent ignorée. Ces actes de violence se déroulent derrière des portes fermées, affectant des vies entières et brisant des familles. La campagne est un appel à l’action : il est temps de reconnaître le problème et de fournir des ressources pour aider ceux qui en ont besoin.
Le "monstre" de l’histoire n’est pas une invention, il existe bel et bien. Mais ce monstre peut être vaincu grâce à des actions concrètes et à un engagement gouvernemental et public renforcé.
