Netflix a annoncé que son offre avec publicités attire désormais 40 millions d'utilisateurs actifs mensuels, une augmentation significative par rapport à l'année précédente. Cette expansion rapide montre que la plateforme de streaming a peut-être trouvé la recette du succès pour cette nouvelle formule, malgré les critiques initiales concernant la suppression du partage de compte gratuit.
La gestion des publicités, un facteur clé de succès
L'une des raisons de ce succès réside dans la gestion des publicités par Netflix. Contrairement à d'autres services de streaming, Netflix se contente de diffuser 2 à 3 publicités par épisode de série et un maximum de 4 par film, bien espacées pour ne pas fatiguer l'utilisateur. Cette approche douce et moins intrusive est appréciée des abonnés et contraste avec les services de replay où les utilisateurs sont souvent bombardés de publicités consécutives.
L'offre avec publicités privilégiée par les nouveaux abonnés
Dans les pays où elle est disponible, plus de 40 % des nouvelles inscriptions se tournent vers le "Netflix Standard avec publicités". Cet engouement montre une préférence croissante pour des options économiques, sans sacrifier la qualité du contenu proposé. De plus, l'engagement des abonnés est au rendez-vous, avec plus de 70 % des abonnés avec publicité qui regardent plus de 10 heures de contenu par mois.
Les annonceurs séduits par l'audience Netflix
Les annonceurs ont également remarqué que les abonnés Netflix sont deux fois plus enclins à répondre aux publicités que les abonnés d'autres services de streaming. Cette attractivité pour les annonceurs pourrait encourager d'autres plateformes de streaming à se lancer dans les offres avec publicités. Apple TV+ étudierait d'ailleurs cette possibilité depuis environ un an.
Enfin, l'offre avec publicités de Netflix semble avoir trouvé son public, avec une gestion des publicités équilibrée et une demande croissante pour des options économiques. Les autres services de streaming pourraient bien suivre cette tendance, à l'image d'Apple TV+ qui réfléchit à proposer un abonnement moins cher en échange de quelques publicités pendant le visionnage.
