McDonald's Corée du Sud, en collaboration avec Leo Burnett Korea, a lancé une campagne poignante intitulée "Mom's Bed". Cette initiative a pour but de sensibiliser le public aux conditions difficiles dans lesquelles les mères et les aidants prennent soin de leurs enfants hospitalisés. En effet, de nombreux aidants en Corée du Sud sont contraints de passer des jours, des semaines, voire des années sur des lits inconfortables à côté de leurs enfants malades, une situation souvent ignorée.
Le film de la campagne met en lumière de manière émouvante les conditions précaires des lits pour les aidants dans les hôpitaux. Les parents, principalement les mères ou les tuteurs légaux, sont obligés d'être présents auprès de leur enfant en raison de contraintes légales. Cependant, cette culture de l'aide masque souvent les sacrifices et l'inconfort endurés par les aidants, ce qui rend la campagne "Mom's Bed" essentielle pour la sensibilisation et le changement.
McDonald's souhaite mettre en avant l'urgence d'établir une maison Ronald McDonald House Charities (RMHC) à Séoul. Actuellement, la seule maison RMHC existante se trouve à Yangsan, loin de la capitale où se concentrent la plupart des hôpitaux pour enfants. L'initiative de McDonald's est donc non seulement opportune, mais aussi essentielle.
La maison RMHC proposée à Séoul offrira environ 100 chambres, équipées d'une cuisine, d'une salle de jeux et d'un espace d'apprentissage, pour offrir un refuge confortable à jusqu'à 100 familles d'enfants malades. Pour sensibiliser le public à cette cause, la campagne "Mom's Bed" a pris une tournure créative en installant des bancs minuscules symbolisant les lits inadéquats pour les aidants dans les hôpitaux à travers Séoul, accompagnés de codes QR racontant les histoires vraies de mères.
Cette approche innovante a inspiré un mouvement, avec des dons sans précédent après une installation notable au Goyang Starfield, l'un des plus grands centres commerciaux de Séoul. Des influenceurs et des ambassadeurs se sont joints à la cause, amplifiant le message de la campagne et l'appel à soutien.
Grâce à la campagne "Mom's Bed", McDonald's Corée du Sud ne se contente pas de mettre en lumière les sacrifices souvent négligés des aidants, mais contribue également activement à apporter des solutions concrètes, marquant une étape importante vers le réconfort de ceux qui se trouvent dans les affres de l'aide aux patients hospitalisés.
