YouTube, la plateforme vidéo de Google, est en train de tester un nouveau format publicitaire appelé "pause ads" ou "pause pub" en français. Ces publicités apparaissent lorsque les utilisateurs mettent en pause une vidéo sur leurs téléviseurs connectés.
Lors de la récente conférence sur les résultats financiers d'Alphabet, Philipp Schindler, un cadre de Google, a partagé les résultats prometteurs de cette expérimentation menée sur YouTube. Contrairement aux formats publicitaires traditionnels qui interrompent souvent le visionnage, les "pause ads" offrent une approche moins intrusive pour les utilisateurs.
Les "pause ads" s'affichent à côté de la vidéo mise en pause, permettant ainsi de capter l'attention des utilisateurs sans interrompre leur expérience de visionnage. Selon Philipp Schindler, ce format a généré des résultats significatifs pour les marques et attire déjà des tarifs publicitaires premium.
Bien que les détails spécifiques concernant ce nouveau format, tels que la durée et la possibilité de passer les annonces, restent flous, l'enthousiasme de Google laisse présager une possible extension de cette fonctionnalité. Les "pause ads" pourraient devenir une nouvelle norme sur la plateforme, notamment après la phase de test sur les TV connectées.
Jusqu'à présent, les utilisateurs semblent apprécier ce format publicitaire moins intrusif, qui ne coupe pas leur visionnage. Toutefois, certaines interrogations subsistent quant à la possibilité d'une augmentation du nombre de publicités ou de la durée des annonces lors des pauses. Le succès de ce nouveau format lors des phases de test déterminera son déploiement plus large, en particulier sur l'application mobile de YouTube.
Enfin, les "pause ads" sur YouTube représentent une innovation intéressante dans le domaine de la publicité en ligne, offrant une expérience utilisateur améliorée tout en générant des résultats positifs pour les marques. L'avenir de ce format dépendra de son accueil par les utilisateurs et des décisions de Google concernant son intégration aux côtés des formats publicitaires existants.
