Au Canada, l'association Immunize BC a fait appel à l'agence Rethink afin de trouver une idée pour sensibiliser les parents sur le danger que constitue la rougeole, l'une des maladies les plus contagieuses au monde, sur la vie de leurs enfants. De ce fait, un courrier très spécial a été confectionné.
Ce dernier se présente dans une enveloppe rouge avec l'accroche "An important reminder". À l'intérieur, on remarque ce message inscrit sur du papier blanc : "Ne pas immuniser son enfant représente un risque pour nous tous". Et quelques secondes plus tard, le papier, blanc à l'origine, se transforme pour faire apparaître des points rouges, symptomatiques de la rougeole.
En effet, ce papier réagisse à la lumière du soleil pour faire apparaître ces points rouges provoquant un effet de surprise et d'étonnement qui renforce la sensibilisation à la nécessité de la vaccination.
Un courrier qui a la rougeole pour sensibiliser à la vaccination des enfants
