À mesure que le taux de pénétration d'internet augmente en Afrique et que son utilisation croît, notamment sur les réseaux sociaux, le marketing digital grignote des parts sur les budgets du marketing traditionnel des entreprises. "Sans pouvoir l'estimer avec précision, je dirais que la croissance du marketing digital est à deux chiffres au Maroc", estime Anas El Filali, fondateur et patron de Lorem, une agence de conseil et de conception en marketing digital. S'il est difficile de déterminer avec précision le développement de ce nouveau mode de communication, c'est parce que le concept recoupe une variété de services, de la publicité classique, via les "bannières", à la création de sites dédiés, en passant par le management de la réputation ou la gestion de la communication sur les réseaux sociaux. Pour les plus grandes entreprises, il s'agit aussi de savoir repérer les opportunités et d'engager des partenariats avec les grands acteurs du Net.
Le marketing digital étend sa toile en Afrique
