Quand l'humour se mêle à la promotion de la mobilité durable, le résultat peut être à la fois divertissant et percutant. C'est le pari réussi de Wallonie Cyclable, qui a lancé une campagne de sensibilisation originale pour encourager l'utilisation du vélo dans la région, en s'associant avec l'acteur et réalisateur belge Fred De Loof. La campagne, imaginée par l'agence Federate, mise sur la dérision et le second degré pour séduire un large public.
Au cœur de cette publicité, le personnage de Bryan, incarné par Fred De Loof, un passionné de tuning. Entouré de voitures modifiées et d'accessoires flamboyants, Bryan évolue dans un univers où la vitesse et le style sont au centre de tout. Pourtant, à mesure que la publicité avance, ce fan inconditionnel de voitures découvre que, parfois, un simple vélo peut offrir plus de praticité et de confort que n'importe quelle voiture suréquipée. La mise en scène joue sur le contraste entre la culture automobile et les avantages souvent méconnus du vélo, tout en offrant un spectacle décalé et plein d’humour.
Ce qui rend cette campagne particulièrement marquante, c'est la touche personnelle que Fred De Loof y apporte. Connu pour son rôle de Rayan dans la série culte Baraki, l'acteur utilise ici son expérience personnelle pour offrir une dimension plus profonde à cette publicité. Le projet est pour lui bien plus qu'une simple promotion d'une cause : il rend hommage à son neveu, tragiquement décédé dans un accident de la route, et rappelle l'importance d'opter pour des moyens de transport plus sûrs.
La campagne s'inscrit dans le cadre du Plan d’Actions Wallonie Cyclable, qui vise à promouvoir l'usage du vélo dans cette région, où seuls 2 % des trajets quotidiens se font à vélo. L'objectif est ambitieux : augmenter cette part à 5 % d’ici 2030. Mais plus qu'un simple changement de comportement, la campagne cherche à transformer la perception de la mobilité en Wallonie. Plutôt que de présenter la voiture et le vélo comme deux ennemis irréconciliables, il s'agit de promouvoir un usage plus réfléchi et complémentaire de ces modes de transport.
En misant sur un ton léger et accessible, Wallonie Cyclable et Federate réussissent à rendre la cause écologique attrayante, sans jamais tomber dans la moralisation. Le personnage de Bryan, à la fois excentrique et attachant, permet de toucher un public large et de dédramatiser la transition vers une mobilité plus douce. Cette publicité réussit ainsi à associer l'image du vélo à une alternative à la fois pratique et tendance, tout en véhiculant un message important : il est possible de concilier efficacité, confort et respect de l'environnement.
Avec un message à la fois humoristique et engagé, cette campagne prouve qu'il est possible d'aborder des enjeux sérieux avec légèreté, tout en incitant à adopter des habitudes plus responsables.
