Paramount Pictures a frappé fort avec une campagne de promotion novatrice et perturbante pour le lancement de Smile 2, son dernier film d’horreur. Dans une stratégie de marketing immersif, le studio invite les spectateurs à visionner gratuitement les sept premières minutes du film... à condition de sourire en continu. Ce défi inédit, lancé à l'occasion d’Halloween, ajoute une dimension de suspense et d’inconfort, renforçant l’atmosphère anxiogène du film.
Pour participer, les fans doivent se connecter à un site dédié, vérifier leur âge et autoriser l’accès à leur caméra. Une fois le défi lancé, la moindre variation d’expression arrête la vidéo, et un message inquiétant s’affiche : « Keep Smiling » (Continuez de sourire). Ce jeu macabre incite les spectateurs à maintenir un sourire forcé tout en regardant une scène d'ouverture intense, où Joel, un policier masqué interprété par Kyle Gallner, est confronté à une série de violences terrifiantes. Alors que les moments sanglants et les scènes de tension s’enchaînent, les participants doivent continuer de sourire, même face à l’horreur.
Cette campagne interactive est la dernière en date pour une franchise connue pour ses approches de marketing hors normes. Lors de la sortie du premier Smile, Paramount avait surpris le public en plaçant des figurants aux sourires dérangeants dans les stades et les lieux publics, renforçant la sensation de malaise liée au film. Cette année, en misant sur une interaction numérique, la campagne renouvelle l’expérience horrifique, plongeant les fans dans une atmosphère encore plus immersive.
Les retours des spectateurs sur les réseaux sociaux montrent un engouement immédiat pour cette initiative : nombreux sont ceux qui partagent leurs expériences, rient de leurs échecs à maintenir un sourire et discutent de la difficulté du défi. Avec cette promotion inventive, Paramount montre à nouveau sa capacité à repousser les limites du marketing, transformant la simple promotion d’un film en une véritable expérience horrifique.
Cette approche rappelle une autre campagne mémorable de Paramount, cette fois pour le lancement de Scream 6. En collaboration avec l’agence The Pill, le studio avait lancé un défi sonore lors de plusieurs avant-premières européennes : les spectateurs devaient crier pour déclencher le film. Ce concept audacieux avait généré plus de 300 millions d’impressions à travers le monde, affirmant Paramount comme un pionnier des campagnes de marketing immersives et interactives.
En poursuivant cette stratégie, Paramount confirme son expertise dans l’art de transformer la promotion de films d’horreur en des expériences uniques et effrayantes qui ne laissent personne indifférent.
