Afin d'initier davantage de Français, et particulièrement les jeunes, à la signalétique "Info-Tri" pour mieux trier les produits et appareils usagés, le ministère de la Transition écologique a lancé une expérience originale dans le jeu vidéo Fortnite. Cette collaboration, en partenariat avec Dentsu France et l’Agence GamersOrigin, s'inscrit dans le cadre de la campagne nationale de communication lancée le 9 septembre.
Le jeu « Tri’Athlon », conçu spécialement pour l’univers de Fortnite, transporte les joueurs dans une ville fictive submergée de déchets. La mission des joueurs : restaurer l’environnement en collectant, triant et réparant des objets. Grâce à l’Info-Tri et au travers de diverses quêtes, les participants apprennent à choisir le bon bac, à débloquer des points de collecte stratégiques (pharmacies, supermarchés), et à déposer les objets à des associations ou à la déchetterie. Ce parcours immersif renforce l’apprentissage des principes des 3R : Réduire, Réutiliser, Recycler, tout en permettant aux joueurs d’améliorer leur score.
Pour compléter cette initiative, un site internet dédié propose des informations détaillées sur l’opération et les défis. Les joueurs y partagent leurs scores et courent la chance de remporter des consoles reconditionnées (PS5, Switch, Xbox Series S). Ils ont également la possibilité d’offrir leur récompense à une association via ce site, encourageant ainsi un geste solidaire. Un tirage au sort parmi les participants permettra aussi de gagner une PS5 reconditionnée ainsi que des V-Bucks, monnaie virtuelle très prisée dans Fortnite.
Cette initiative, orchestrée par Dentsu France et produite par GamersOrigin, illustre une stratégie de communication moderne, en lien avec les jeunes générations, qui constituent une grande partie du public de Fortnite. En associant apprentissage et divertissement, le ministère espère encourager les bonnes pratiques de tri des déchets dans un environnement ludique.
La campagne Info-Tri ne se limite pas à Fortnite. Elle se déploie sur divers canaux avec des spots télévisés, des chroniques radio, des articles de presse et une présence renforcée sur les plateformes digitales. Des partenariats avec des créateurs de contenu TikTok viennent compléter ce dispositif, visant à promouvoir le tri auprès d’une audience à la recherche d’astuces pratiques de rangement et de recyclage. Cette stratégie multicanale touche un public large, incluant les jeunes en France métropolitaine et en Outre-mer.
Chaque année, sous la direction du ministère de la Transition écologique, des initiatives similaires sont financées pour sensibiliser les Français à la gestion des déchets. Les éco-organismes contribuent à cette mission en versant une redevance destinée à soutenir les campagnes annuelles de prévention et de tri.
Cette démarche novatrice démontre l’engagement du ministère à sensibiliser toutes les générations à l’importance du tri sélectif et à promouvoir un avenir plus durable.
