Alors que novembre devient chaque année un terrain de jeu pour les rabais toujours plus agressifs, Seconde Chance choisit une fois encore d’emprunter un chemin radicalement différent. Pour la 15ᵉ année consécutive, la plateforme française d’adoption responsable transforme le Black Friday en un cri du cœur : mettre en lumière les animaux noirs, trop souvent laissés pour compte dans les refuges.
Du 21 au 30 novembre, ce sont plus de 1 500 chiens, chats, lapins et NAC noirs qui sortent de l’ombre grâce à une campagne engagée et dénuée de tout artifice commercial. Un rappel essentiel que l’adoption n’est ni une affaire de promotions, ni de coups de tête, mais un engagement durable et responsable.
Les animaux noirs restent les grands oubliés de l’adoption. Leur couleur, perçue comme moins photogénique ou associée à d’anciennes croyances superstitieuses, réduit drastiquement leurs chances de trouver une famille. Depuis 2007, Seconde Chance lutte contre cette injustice silencieuse en centralisant aujourd’hui plus de 25 000 annonces issues de refuges et en accueillant 500 000 visiteurs mensuels.
En 2024, la campagne « The Black Dog », signée BETC et portée par une reprise de Taylor Swift, avait déjà suscité une forte émotion et de nombreuses récompenses. Cette année, l’association pousse le message encore plus loin : zéro promotion, aucune ambiguïté commerciale, rien d’autre que la vérité — l’adoption ne s’achète pas.
« Pas de promos. Juste ce que l’argent ne pourra jamais offrir : un amour inconditionnel. »
Le ton est donné. À contre-courant du discours consumériste, Seconde Chance replace l’essentiel au centre : l’adoption est une rencontre, un engagement, une responsabilité.
Pour 2025, l’association révèle trois visuels sobres et puissants : un chien, un chat et un lapin noirs photographiés sur fond sombre. Une esthétique volontairement minimaliste, presque artistique, qui valorise la beauté brute de ces animaux trop souvent invisibles.
Les slogans, eux aussi, vont droit au cœur :
– Zéro promo, juste une vie à partager.
– Pas de soldes, juste des cœurs à prendre.
– Pas de bons plans, juste de vraies rencontres.
En détournant habilement la Black Week, Seconde Chance rappelle l’essentiel : derrière chaque regard noir se cache une histoire, une douceur, une fidélité qui n’attend qu’une famille. Et si le « Black Friday » devenait enfin l’occasion de sauver une vie plutôt que d’acheter un produit ?
