À l’occasion de la Journée internationale pour l’élimination de la violence à l’égard des femmes, Ogilvy Espagne, en partenariat avec le Ministère espagnol de l’Égalité, a lancé une campagne percutante intitulée « La Búsqueda del Tesoro » (La Chasse au Trésor).
Avec Ester Expósito dans le rôle principal, cette initiative vise à sensibiliser le public à une forme extrême de violence sexiste : la violence par procuration. Cette pratique consiste à utiliser des enfants ou d’autres membres de la famille comme instruments pour nuire à la victime, laissant des séquelles psychologiques profondes.
Inspirée d’une nouvelle de l’écrivain argentin Hernán Casciar, la campagne débute par un message qui semble anodin, évoquant une demande en mariage, mais qui révèle rapidement la tragique réalité de la violence par procuration. Dans le récit, la jeune Amélie est instrumentalisée par son père pour faire souffrir sa mère, Inés. « Cette mise en scène illustre avec force le caractère destructeur de ces violences. Une seule histoire suffit pour mesurer l’ampleur du problème », soulignent Guille Fernández et Pablo Poveda, directeurs de la création chez Ogilvy Madrid.
Derrière la fiction, la réalité est glaçante. Selon la Délégation gouvernementale contre les violences faites aux femmes, entre 2013 et juillet 2025, 65 mineurs ont été assassinés dans des contextes de violences conjugales, dont 38 victimes directes de violences par procuration. Ces actes, souvent commis lors de ruptures, visent à infliger un maximum de souffrance à l’autre parent. En 2021, 71 % des cas recensés se sont produits dans ces situations de grande vulnérabilité.
La campagne a été produite et post-produite par REBOLUCION, sous la direction de Hogarth, et entend alerter sur un phénomène encore trop méconnu, tout en offrant des clés pour identifier ses signes avant-coureurs.
