À quelques jours de la sortie de Piece by Piece, le film autobiographique en LEGO de Pharrell Williams, PETA marque les esprits avec une nouvelle vidéo parodique visant à sensibiliser contre l’utilisation de fourrure et de peaux animales dans le secteur du luxe. En détournant Happy, le tube emblématique de Pharrell, l’association envoie un message clair au directeur créatif de la mode masculine chez Louis Vuitton : le luxe ne doit plus rimer avec maltraitance animale.
Intitulée C’est pas chic, la vidéo met en scène un personnage LEGO inspiré de Pharrell, vêtu d’une chemise ensanglantée, chantant que l’utilisation de peaux animales « n’est pas du luxe, c’est de la maltraitance ». Ce geste symbolique dénonce l’usage de matières d’origine animale chez Louis Vuitton, maison pour laquelle Pharrell a récemment pris les commandes créatives. Malgré des déclarations au Festival de Toronto, où il avait affirmé « travailler là-dessus », Pharrell n’a pas encore pris de mesures concrètes pour réduire ou bannir la fourrure animale de ses collections.
Un Appel Urgent à la Mode Éthique
Pour PETA, Pharrell Williams a une opportunité unique de transformer l’image de la mode de luxe en utilisant son rôle chez Louis Vuitton pour instaurer des pratiques respectueuses du bien-être animal. Mimi Bekhechi, vice-présidente de PETA pour l’Europe, a déclaré dans un communiqué : « PETA demande à Pharrell Williams de construire un héritage durable chez Louis Vuitton en abandonnant les designs mortifères et en laissant les animaux en paix, et non en pièces. »
L’organisation rappelle que plusieurs enquêtes menées dans des abattoirs en Asie, fournisseurs de LVMH, ont révélé des pratiques cruelles. Parmi les abus constatés, des serpents sont gonflés à l’eau pour faciliter l’écaillage, des crocodiles sont mutilés alors qu’ils sont encore en vie, et des autruches sont tuées en masse pour leur peau. PETA invite donc Pharrell à prendre une position forte et à suivre l’exemple de marques qui, comme Gucci et Stella McCartney, se sont tournées vers des alternatives sans cruauté.
L’Industrie du Luxe Sous Pression
Face à la demande croissante de produits éthiques, l’industrie du luxe fait l’objet d’une pression accrue de la part des consommateurs et des associations de défense des animaux. De nombreuses marques de mode ont déjà fait le choix de renoncer aux peaux et fourrures animales pour favoriser des alternatives respectueuses de la faune. Dans ce contexte, la campagne de PETA vise à rappeler à Louis Vuitton et à Pharrell Williams que la protection animale est une priorité pour une grande partie des consommateurs.
Avec cette vidéo parodique, PETA espère toucher les fans de Pharrell et sensibiliser l’opinion publique à la nécessité de reconsidérer les pratiques de la mode de luxe. La demande de transparence et d’éthique se fait de plus en plus pressante dans ce secteur, et PETA mise sur l’impact médiatique de cette action pour provoquer une prise de conscience collective. Pour l’association, la voie vers un luxe éthique passe par un engagement clair et la volonté de construire un avenir où le respect de la vie animale est une norme et non une exception.
