C'est l'histoire d'une campagne marketing à succès, née presque par hasard. Retour en 2011, nous sommes en Australie, des responsables locaux de Coca-Cola et de l'agence Ogilvy réfléchissent au meilleur moyen de "booster" les ventes online et offline de la multinationale américaine. Ainsi nait "Share A Coke", une campagne marketing qui consiste pour impliquer plus avant le consommateur, à appliquer des prénoms ainsi que des appellations tels que "Famille", "Maman", "Amis" ou "Petits amis" sur les bouteilles et les canettes de Coca-Cola (Coke, Diet Coke et Coca-Cola Zero). En Australie, pendant la période de lancement de la campagne les ventes progressent de plus de 7% chez les jeunes, rapporte le Wall Street Journal. L'initiative "Share A Coke" sera par la suite étendue à plus de 80 pays (dont la France) ainsi qu'au début de l'été 2014 aux Etats-Unis.
"Share A Coke", la formule magique de Coca-Cola
