Le géant allemand Hugo Boss vient d’annoncer un nouveau partenariat avec le team Mercedes AMG en Formule 1. Historique, le changement n’en était pas moins prévisible, puisqu’il est la suite logique d’un accord conclu plus tôt dans l’année entre Mercedes-Benz et le géant allemand de la mode. Objectif : activer des synergies en matière de marketing et de communication pour toucher une même cible « premium ». Ainsi, dès la saison 2015, Hugo Boss fournira les tenues des pilotes et du staff de l’écurie de FI Mercedes AMG, et apposera son logo sur ses monoplaces. En parallèle, la marque dévoilera chaque année deux collections capsule exclusive « Boss for Mercedes-Benz », composées de vêtements et d’accessoires inspirés de l’univers du sport automobile. Voir la marque à l’Étoile s’engager dans une telle association n’a rien de surprenant. Le constructeur reste en effet un acteur majeur dans l’univers de la mode, impliqué notamment dans les Fashion weeks de Berlin, New York, Paris, Milan ou encore Londres.
Mercedes s’habille en Boss
