Pour la saison NFL 2024-2025, Tide, marque emblématique de détergent de Procter & Gamble (P&G), change de stratégie. En effet, avec “#TideTackles”, la marque mise sur une campagne riche en contenu, composée de plus de 100 actifs, et axée pour la première fois sur des interactions non scénarisées. Ce virage reflète l'importance croissante des réseaux sociaux et des partenariats locaux pour engager les fans à travers les États-Unis. Ainsi, cette approche innovante cherche à se rapprocher davantage des communautés locales et des traditions propres à chaque région.
Avec cette campagne, Tide suit d’anciens joueurs de la NFL, notamment Mark Ingram, Jamaal Charles et Anthony “Spice” Adams, dans un périple culinaire à travers les tailgates du pays. Ces événements festifs d’avant-match permettent aux athlètes d’interagir avec les fans tout en dégustant des plats régionaux, souvent salissants. De ce fait, ces moments spontanés sont capturés pour créer un contenu authentique qui s’aligne avec l’identité de la marque.
En tant que sponsor officiel de la NFL depuis 2012, Tide cherche désormais à s’adresser directement aux communautés locales, mettant en avant ce qui rend chaque groupe de supporters unique. À ce titre, Alex Perez, directeur de marque senior pour la lessive en Amérique du Nord chez P&G, explique que cette campagne met l’accent sur l’authenticité. Habituellement, les publicités de la marque suivent un script précis et anticipent les taches à mettre en scène. Toutefois, cette fois, l’imprévu devient la règle, rendant chaque interaction encore plus mémorable.
De plus, cette approche se base sur des données révélant que la moitié des participants aux tailgates viennent principalement pour la nourriture, qui varie considérablement selon les régions. En conséquence, la campagne met en avant des plats emblématiques, tels que les ailes de poulet de Buffalo, qui symbolisent la passion locale des fans. Cela permet à Tide de tisser un lien direct entre son produit, les traditions culinaires des supporters et les émotions qui accompagnent ces moments festifs.
Par ailleurs, pour maximiser son impact, Tide s’appuie fortement sur des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube, en plus d’un partenariat avec "Thursday Night Football" d’Amazon. Les contenus sont diffusés sur les comptes de Tide, mais également via des influenceurs comme Spice Adams, ancien joueur de la NFL et star des réseaux sociaux. En effet, Adams, connu pour son humour et ses mèmes, a utilisé ses propres canaux pour partager des moments de la campagne, renforçant ainsi l’authenticité et la portée de l’initiative.
Enfin, avec “#TideTackles”, Tide ne se contente pas de promouvoir ses produits. En réalité, la campagne célèbre les fans, leur passion et les traditions qui rendent les matchs de la NFL uniques. Ce mélange d’interactions locales, de contenus spontanés et de collaborations avec des influenceurs marque un tournant audacieux pour Tide. L’objectif est donc de renforcer son lien émotionnel avec les consommateurs tout en soulignant son efficacité contre les taches. Le message reste clair : qu’il s’agisse de sauce Buffalo ou de graisses de barbecue, Tide est prêt à relever tous les défis, tout comme les fans qui font de chaque match un événement inoubliable.
