Glossaire
| Memorisation | |
| Souvenir laisser par une campagne publicitaire. La mémorisation du message et de son contenu est un indicateur d’impact de la communication. La mesure de la mémorisation peut prendre différentes formes ; il existe cependant un élément de comparaison des capacités de mémorisation, des messages liés à chaque media, il s’agit du Bêta de mémorisation créé par Armand Morgensztern. Les Bêtas de mémorisation des grands media traditionnels le plus souvent retenus sont les suivants : -cinéma : 75% (exemple de lecture : sur 100 personnes exposées à une publicité cinéma, 75 sont en mesure de restituer des éléments de cette publicité) : -télévision : 15% -affichage : 9.5% -presse magazine : 10% -radio : 5% | |
